浅析杂志化妆品广告的特色.docVIP

浅析杂志化妆品广告的特色【摘要】广告具有传播范围广、速度快等特点，因此受到大量商家的重视。如今化妆品行业竞争激烈，化妆品广告形成了群芳争艳的现状。《时尚》杂志作为一本标榜时尚的刊物，其本身就涉及大量化妆品广告，并且对化妆品广告要求有鲜明的特点。本文以《时尚》为例，从突出画面美感、运用简洁和富有煽动力的广告语、展示性感的诱惑力三方面特点对化妆品广告尤其是平面广告进行了研究 【关键字】化妆品广告 《时尚》 受众 消费 如今，消费已成为一种时尚，消费文化萦绕周围。化妆品作为一种美化人类的商品大受欢迎，它成为装饰人类的风景，寄托着人们的向往。按照拉斯韦尔在1948年构建的口语化大众传播模式，广告应同时具备“谁”、“说了什么”、“通过什么渠道”、“对谁说”、“产生效果”如何等五个传播要素。其中，“通过什么渠道”即传播媒介问题，对广告来说就是媒体选择及运用问题。据了解，在广告活动中，约有80%的费用会投放在广告媒体上。正确的选择媒体关系到广告投资能否产生效益。① 在广告引领着消费的时代，化妆品广告发展迅速，已经成为了广告业的新宠，并从最初的产品诉求阶段发展到个性诉求阶段，而网络和时尚杂志成为了其未来的发展趋势。化妆品广告的目标受众为15―40岁的女性，她们对媒体的关注程度很高，越来越多的化妆品十分注重广告的投放，尤其是国际知名的化妆品，在平面广告上往往选择一些引领消费和时尚的杂志来凸显自己的档次和气质，比如《时尚》、《瑞丽》等。在《时尚》这本杂志中，化妆品广告占杂志广告总量的60%以上。本文以《时尚》为例，对化妆品广告进行研究，总结出了化妆品广告的一些特征 一、突出画面美感 化妆品作为一种美化人类的产品，首先是以“美”来吸引消费者。很多的化妆品品牌利用人们崇拜明星、模仿明星及爱屋及乌的心理，选择一些大牌明星，以美丽的妆容来说服受众。广告传播范围广、速度快，此类美丽代言人的广告画面美观，加之明星的号召力，对化妆品的宣传功不可没。我们看到的化妆品广告尤其是平面广告经常是一个美丽的明星展现出完美的肌肤。各类时尚杂志中看到这样的广告比比皆是 为了突出画面美感使化妆品广告呈现了如下特点： （一）在广告的人物上，给人以视觉美的享受 化妆品广告的画面都比较美观，给人以美的享受。这些广告通常都是选用一些知名的明星，画面往往是一个美丽的女性明星，展现近乎完美的美。比如XX年第01期的《时尚》杂志，Dior逆时空活肤驻颜致臻精华露的广告，画面是国际巨星莎朗?斯通的一张接近完美无瑕的脸，整整一页的一张脸，可是并不单调，这张脸看起来高贵、典雅、年轻，给人以视觉美的享受。再比如OLAY的新生塑颜修护精华露的广告，简单的白黑红三色，一张张曼玉的美丽精致的脸庞，加上清澈的眼神，给人以青春之感，白黑红三色的搭配又给人以华贵之感，整个画面的气质构成了这款OLAY的新生塑颜修护精华露的气质，让受众享受其中 （二）在表现风格上，形成了群芳争艳的现状 由于各个品牌的化妆品都选用明星做广告，表现手法又都大致相同，于是形成了群芳争艳的现状。明星迷人的笑容也成为了获胜的法宝。伊丽莎白……这些品牌选择的代言人都是国际知名的美女，这就必然形成群芳争艳的现状 雅顿公司着重突出泽塔，以“绽放美丽”为主题展开了新一轮的广告攻势。比如《时尚》XX年01期雅顿凝时定格系列的广告，充分展现了泽塔 （三）在画面感觉上，营造优雅、浪漫与华贵的氛围 碧欧泉是打造浪漫氛围的典范，在《时尚》XX年01期的碧欧泉广告中，蓝色背景营造的海洋的气氛，温和而浪漫，令人向往。同样，Dior的XX年春季彩妆广告，淡粉色背景，明星华贵的妆容营造出了时尚与雍容的氛围 总之，突出画面美感是化妆品广告阶梯登高的一个途径，它利用受众的心理、把握化妆品的特性来吸引消费者，这不仅是化妆品广告的现状，也是未来的发展趋势 二、运用简洁和富有煽动力的广告语 广告语是广告行业的一个亮点。广告中恰当的文字信息的运用，往往可以真正激发读者兴趣、促成购买目的，因而也成为受众作出合理购买决策的主要依据。②简洁又极具诱惑力的广告语令受众心动，用简单的文字有效的概括，突出重点，同时达到煽动受众心理的目的会为整个广告加分很多。可以说好的创意必然会有好的广告语。很多朗朗上口的广告语被受众广为传颂，如雅芳的广告语：比女人更了解女人；美宝莲的广告语：美来自内心，美来自美宝莲；沙宣洗发水的广告语：你的光彩来自我的风采；欧莱雅的广告语：美的使者，魅力无限；古奇的广告语：出类拔萃，细致高雅……这些经典的广告语简洁又一针见血，易被受众记忆又极具煽动力和诱惑力，为品牌的传播增色不少 在《时尚》杂志XX年01期的欧莱雅复颜双重提拉眼部菁华乳的广告，巩俐干净美丽的脸庞、清澈的眼神、极富青春时