休闲汇的创新价值与提升建议.docVIP

休闲汇的创新价值与提升建议 我从两个方面来理解山东的休闲汇。一是从创新价值上认识休闲汇的创新，二是在未来发展过程中，怎样推动休闲汇更好的发展。 休闲汇创新价值的几个方面 第一，休闲汇对整个中国旅游经济发展来说，或整个社会经济发展来说，是社会意识的启蒙。这不仅仅是休闲意识的启蒙，更是在全社会形成的休闲意识 从意识启蒙来说，我愿意把休闲汇这个活动作为中国的新财富运动或新生活运动这样一种高度来认识它。工作最终的目的是什么？工作可以给你创造财富，让你更有钱，但是更有钱是为了什么？我们有时候拼命工作带来的是身体健康的损失。这个钱赚来是干什么的？是为了以后去看病的。所以我们讲这种财富的意识可能是偏颇的财富意识 其实休闲也是一种财富，因为健康是一种财富，休闲是可以带来健康的，所以我希望把它看作是新财富运动和新休闲运动来认识它 山东在这个起点上搞休闲汇是顺势而为产生的一个结果。为什么讲顺势而为呢？可以分为三点。首先，休闲是需要去作为的。其次，我们在这个点上去作为是不是可行，就是你在各种各样的产业领域当中，你发展的基础是不是到位了？你要强调的是不是可作为。讲顺势而为是因为在现在这个环境中是不得不做的，如果不搞休闲，在整个旅游经济的发展过程当中，可能会碰到很多障碍。所以为什么讲不可不作为，不得不作为，不仅仅是经济的环境发展到一定阶段了，像人均GDP涨到多少了，经济是一个很大的基础。但是另外一个方面更值得关注的是交通的变革。交通的变革使得旅游目的地只讲发展旅游的时候，会面临发展的困境。以前交通不发达的时候，人们在这个地方旅游，旅游完之后可能不会马上离开这个地方，因为交通使得他们很难离开，不得不在这个地方停留。现在交通很发达了，如果旅游目的地没有让游客有留下来的原因，那么这个地方能够获得经济收益的地方可能是有限的。这个时候休闲就顺势产生了，就是说这是必须去做的，不得不去做的一个东西 第二，休闲汇是一个形态的创新。大家都知道，旅游以前是强调观光的，现在要强调观光、休闲的整合 第三，“好客山东”这个品牌，在全国有比较大的影响。咱们讲好客山东的时候，人们听到这个概念的时候可能未必是休闲。这个地方可能有很多东西，我去看的时候可能还是停留在观光的落脚点上。这个休闲汇是一个形象转型的非常好的方面 第四，休闲汇本身有很多理念上的创新的，首先表现在市场的层面。以前我们更多的关注的是让外地人到我们这个地方来消费，更多的是关注外来市场。但一个旅游目的地的发展是不是关注外来市场就可以了？我想休闲汇很好的回答了这个问题，不仅要让外地人到这个地方来很满意，也需要让本地市场有消费的空间。所以要从外来的市场延伸到外来加本地的市场，这是一个市场观念的变化。此外，我们还要关注到山东人到外地去旅游的市场。当理解发生变化时，在旅游目的地发展的过程中，需要关注资源到底是什么。在实际中，有人可能关注的是这个地方有没有震撼性资源、标志性资源，但是我想震撼性也好、标志性也好，资源毕竟是有限的。不仅仅是震撼性的、标志性的资源才是在旅游目的地发展的过程中需要去关注的。可能有些城市没有太强的资源价值，但是发展休闲的时候它的价值会非常大，比如这个地方环境很好，环境好未必有震撼力，但是它可能有渗透力。从资源认识上来说，这是一个非常大的变化。如果从资源上再进一步的延伸，可以把休闲汇看成在旅游发展理念上变化的一个新的概念，叫全域旅游。全域旅游的概念可能会受到全时空等限制，咱们这个休闲汇从创新价值来说，我想可以从市场理解的角度上延伸出来，是大家可以去关注的 第五，旅游产业要发展，旅游目的地要发展，一定要产业融合。在这个发展的过程中，也需要有政府主导。如果说一味的只是停留在旅游这个层面上，再去讲政府主导的时候，政府主导的号召力可能会受限制。这个时候需要为旅游部门之外的其他部门找到新的亮点，休闲汇就是新的亮点，通过新的亮点带动新的融合，来营造部门的热点，创造出部门的成绩。这本身是政府主导的一个新的变化，也是产业融合当中一个新的切入点。所以，当涉及到目的地本质发展的时候需要考虑去怎么做 休闲汇的提升建议 在休闲汇未来发展的过程中可能需要去关注的几个方面，我做了一些思考 第一个方面是休闲汇今年办了一届以后，还要办若干届，在这个持续办的过程中，可能需要及时切入做一些区隔。我们现在做的是旅游和休闲做了区隔，那休闲未来的发展过程中，休闲和度假如何在合适的时间切入进去，把度假的概念更好的凸显出来，这个可能需要在发展的过程中做到区隔的变化 第二个方面是在后续的发展过程中，可能需要突出重点，进行有效的市场细分。在未来的发展过程中，在巩固现有层级的基础上，要有一个方法从市场细分上去切入。比如在休闲市场中一部分主流人群是跟年轻人有关，那么在这里面有没有可能专门针对年轻人形