优尼柯品策略定位及上市策划案.pptVIP

Grey Worldwide 目 录 客户简报 行销目标 市场分析 客户简报 我们的目标 推动优尼柯的成功上市，发展强有力的品牌定位和传播策略,支持优尼柯长程的市场强势地位。 市场分析 市场概况 ◆2004年1～6月份轻型客车市场产销概况 2004年1～6月份，国内汽车工业继续保持高位增长，但增长幅度较去年有所萎缩，这主要是由于轿车产销增幅较去年大幅减少所造成。1～6月份累计汽车产销量分别为2677137辆、2553567辆，同比分别增长27.1%、24.15%。其中客车行业整体走势较去年转强，1～6月份客车企业共完成生产678636辆，销售666023辆，同比分别增长22.64%、13.62%，但仍弱于汽车总体市场的走势。2004年1～6月份轻型客车企业共完成生产243771辆、销售239399辆。比同期分别增长17.22%、17.43%，占客车市场份额的35.94%，比去年同期的市场份额略有增加。 市场概况 ◆2004 年1～6月份轻型客车市场形势概述 据中汽协统计：轻型客车企业为56家，1～6月份销售过万辆的有九家。前十家企业中，表现最为出色的是东风和江淮两家企业，该两家企业均是依靠MPV产品分别获得了76.1%和95.61%的增长佳绩 随着各大中城市主城区禁行卡车力度的加大，以及城市物流量的不断增大，