宝马新X3上市发布会策划方案.pptVIP

广州宝悦宝马4S店新X3上市发布会策划方案 ———— 无尽驾趣 悦行不止 BMW 前言 致谢！ 本方案是在我们理解宝悦宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝悦宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝悦宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢广州宝悦宝马4S店为我司提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝悦宝马及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 创意思路 活动目的 确定活动形式 引出活动主题 到达活动效果 策划方案 项目思考 活动主题 项目思考 主题阐释：1、“无尽”，突出宝马汽车的特性，行无止尽； 2. “悦行”，倡导健康、美好向上的人文形象； 广州宝悦宝马4S店新X3上市发布会 无尽驾趣 悦行不止 ———— 活动目的 体现宝悦宝马的国际化风格，营造现场气氛 强化宝悦宝马在受众心目中的知名度和美誉度 介绍宝悦宝马的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 活动目的 把握调性，突出新X3的独有特点，提升品牌形象 项目思考 项目思考 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝悦宝马的文化和品牌形象 现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格配以蓝白色调为主，充分体现宝马汽车的品牌理念。 主持人 选择美女主持人，所谓香车配美女，符合宝悦宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 主持人是调性的体现 现场AV 视觉配合：将宝马标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看宝马新X3新车上市AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐 AV是会议的灵魂 整体思路 2014年6月上旬（待定） 太古仓码头 潜在意向客户，老客户,媒体记者,4S店领导及员工 新车亮相 / 演艺表演 / 自由鉴赏 无尽驾趣 悦行不止---广州宝悦宝马4S店新X3上市发布会 活动概述 项目思考 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 场地介绍 太古仓码头 占地面积约7万平方米（其中陆地面积约5.4万平方米）,2007年在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的 基础上，将太古仓码头转型打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的商业文化景区和广州的“城市客厅” 场地介绍 场地示意图 场地介绍 场馆简介 场馆有室内和露天两个区域，其中室内展区位于太古仓码头的C仓，露天展区位于丁字桥二号桥，面积合计2600平方。 场地介绍 室外展示 活动执行流程 14:00~14:30 来宾签名、入场 14:30~14:35 主持人开场 14:35~14:40 华南区领导代表致辞 14:40~14:45 宝悦宝马4S店总经理致辞 14:45~14:50 宝马新3X宣传短片 14:50~14:53 灯光秀 14:53~14:54 新车亮相 14:54~15:00 钢琴伴奏+模特表现 15:00~16:00 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 16:00~ 活动结束 活动流程 签到及礼仪安排（亮点一） 描 述 时 间 内 容 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花/胸花。 礼仪小姐形态得体，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的白色礼服，增加活动的气氛。 30分钟 来宾签到 流程描述 PART B 演出 PART A 亮相 PART C 交流鉴赏 活动主体流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式 内容：品味演出 关键词：钢琴、灯光秀、模特 内容：互动交流 关键词：鸡尾酒会、互动体验 活动流程 领导致辞 描 述 时 间 内 容 讲话 : 待定 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛 10分钟 领导致辞 流程描述 宣传片（亮点二） 描 述 时 间 内 容 准备宝马新X3的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出宝马新X3的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。 5分钟 宣传片 流程描述 新车亮相（亮点三） 描 述 时 间 内 容 大屏幕宣传短片播放完毕，