党报议程设置理论运用与拟态环境建构.docVIP

　　党报议程设置理论运用与拟态环境建构 　　【摘 要】党报议程设置功能的运用具有重要意义。第八届中国—东盟博览会于2011年10月21日至26日召开。这期间，《广西日报》充分运用党报的议程设置功能设置主题，通过版面设置与新闻组接，将各地经济社会发展情况进行资源整合，构建出一个特殊的拟态环境，为中国与东盟各国的良好关系营造出友好和谐的媒介环境。 　　【关键词】党报;议程设置;拟态环境;广西日报;东盟博览会 　　一、党报议程设置理论运用与拟态环境建构的现实意义 　　议程设置理论功能是指如果新闻媒介决定用大部分的时间和内容版面来报道同一个事件或现象，那么这一话题将会在受众议程中占据重要位置，即这个话题将成为受众的重要话题。并通过反复传播，不断强化某个中心议题，强化议题的受众关注程度，把受众的注意力引到特定问题上。 　　媒介具有议程设置功能，议程设置理论运用到党报中有其特殊的意义。这一功能在党报中如果运用得当，所建构的拟态环境将会对我国经济社会发展和舆论环境起到重大的正面传播作用。就地方党报而言，它将促进区域经济社会发展，同时展现媒体形象、地方政府形象和地方群众形象。 　　党报所建构的拟态环境对现实有重要意义。大众媒介拟态环境已经对社会生活及人的思想意识造成了重要影响，人们甚至分不清什么是真实的环境，什么是大众媒介营造的拟态环境。甚至会受拟态环境的影响，将主观能动性作用于现实环境之中，给现实环境带来影响。如果党报能够营造健康的拟态环境，通过舆论导向将人们一些偏离主流的思想带到社会正轨上来，将对社会的秩序和意识形态起到不可估量的作用。“我们要充分认识新闻宣传工作的重大意义，更好地发挥新闻宣传工作在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用。”“要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导。”[1] 　　大众媒介不能左右公众“怎么想”，但可以引导公众“想什么”。通过议程设置，把一些“议题”设为重要话题，形成热点，引导受众关注。党报的性质决定了议程设置的重要性。党报是党的喉舌，是把握方向的。其他报种的报道都要以党报报道的中心思想去开展新闻宣传活动。就地方报纸而言，地方新闻宣传报道，要以省级党报设置的议题为核心进行相关内容的开展，一切重要内容皆从一个端口发声。这种模式有利于维护社会稳定。尤其在当今媒介裂变的环境下，新媒体的异军突起，使事件的发生发展容易在信息的海洋中造成声音不一致，导致受众的信息疲惫症与意识迷茫。海量的信息里，哪些才是重要的议题，哪些才是主流的声音，特别是有哪些突发事件和重大事件发生?这一系列报道活动中，党报起着“领头雁”的作用，告诉受众什么才是重要的，什么才是主要的方向。从新闻宣传策划角度来看，议程设置覆盖面广，几乎是各类传统媒体与新媒体整合运作，形成一个巨大的“舆论场”，拟态环境的建构加快了报道活动的进展。以《广西日报》为例，该报一年之内一般会设定几个主题报道。2011年，该报对第八届东盟博览会的报道与议题设置成为这一年的亮点。下面，笔者专门就《广西日报》的议程设置理论运用和拟态环境的建构作一探索。 　　二、一个声音，整体气势——巧妙运用版面语言与新闻报道组接 　　分析这一时期《广西日报》的报道，笔者发现，在第八届东盟博览会前后的宣传攻势中，都可以看出《广西日报》的精心策划，无论是报道内容还是版面语言都体现出“一个声音”“整体气势”，整体与局部结合，多角度、多维度、全方位地报道这场盛会。 　　从《广西日报》对第八届东盟博览会的整体报道来看，通过将专版穿插在常规版之间进行深度报道，体现出版面安排的张弛;要闻版消息与评论相配，“有叙有议”;“花山版”从文化的角度对盛会进行观照，突出文化产业的内涵与意义。整个宣传报道呈现出静态与动态相辅，内容深浅相宜，版面衔接错落有致，版面语言个性鲜明、图文并茂的态势，谱成一曲大气深沉且和谐的篇章。这样的宣传态势，体现出媒体的议程设置功能。如果没有精心策划在前，是不可能有这样强大的效应的。 　　从报道角度看，各个社会层面、各个角度都观照到议题的设置当中，舆论覆盖面较广。《广西日报》作为省级党报，在报道过程中实际上是将全区的经济社会发展作了一个“汇总”，各地各方的资源像细流一样汇入一处，在《广西日报》这个平台上进行资源的合理安排与整合，集中一段时间用一个声音说话。在东盟博览会结束的次日，及时刊登深度分析文章。用一个整版，将前期东盟博览会的活动作一个总结，再次强调东盟博览会的主题并进行整体的效果评估，与首发的报道遥相呼应，强化舆论导向，议程设置功能进一步体现，最终达到议题传播效果的最大化。 　　(一)一版定基调，站在国家的高度和历史的深度，明确第八届东盟博览会主题“环保合作” 　　东盟博览会期间，《广西