移动APP市场现状及发展趋势.ppt

移动APP市场现状及发展趋势研究 组长：戴天成 组员：陆黎帅、吕庆洋 “Software is Eating the World” --Marc Andreessen “App will eat the software.” i-mode成为全球最受欢迎的移动互联网络服务 苹果公司推出App Store ，开拓了全新的细分市场 APP被美国方言协会评为年度代表词 FOMA拉开3G移动服务的序幕 中国3G商用化的第一年，中国移动互联网开始发力 Facebook巨资迎娶Instagram，预示移动APP应用将成为软件市场的主力 1999 2001 2008 2009 2010 2012 2013+··· 移动APP应用的发展历程 正改变着世界 1 2 3 4 移动APP应用的基本状况分析 APP演变发展趋势分析 三大厂商的APP平台战略分析 总结及建议 目录 CONTENTS 1 移动APP应用的基本状况分析 社交通讯、系统工具、阅读资讯、游戏娱乐和导航地图是较常使用的APP功能 用户主要通过主动搜索和内容订阅获取APP应用信息 通过“排行、推荐列表等获取信息”的比例也较高。 智能手机 平板电脑 上网本 其它手持移动设备 75% 39.5% 19.7% 14.2% APP在各移动终端的应用比例 ★智能手机兼具掌上电脑的功能和手机通讯功能，一经推出即受到市场热捧。75%的受访者使用智能手机中行APP应用。其中三星以其时尚的外观、多层次的产品，赶超苹果占据智能手机市场第一把交椅。 ★平板电脑小巧的身躯、强大的功能也受到用户的喜爱，39.5%的用户使用平板电脑进行APP应用。其中iPad以48%的普及率雄踞霸主地位。 Android是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件，备受三星、摩托罗拉等世界著名手机商及国内多家厂商的推崇，以75%的绝对优势，雄踞移动操作系统市场。 iOS系统的优秀操作感受配以苹果完美的工业设计，虽然未对外开放，但仅靠IPHONE，就赢得市场客观的份额。实力不容忽视。 Windows Phone在市场占有率已位居第三，涨势良好，有后来居上之势。 移动设备因其便携性，使用地点非常宽泛，基本覆盖了一个人一天的活动范围； 家里是使用移动APP最多的地方，这与APP应用服务还是以休闲娱乐为主是一致的； 手机较平板电脑便携性更强，在交通工具、公共场所、户外等地点应用更为方便，用户的普及率相对更高。而平板电脑用户在家里使用APP，比例高达86.1%。 ★多数用户几乎每天都在使用APP， 日均使用2.5个小时 2 三大厂商的APP平台战略分析 -IT系统业界传统的巨头，但近两年创新力不足尤其在互联网平台以及移动终端市场上鲜有作为 -代表终端产品：Windows，IE，Office - 如《三国演义》中的蜀国，最吸引眼球，最让人着迷，最追求上流，最维护自己的传统, -代表APP平台产品： IOS，iPad，iPhone, iTouch - 生子当如孙仲谋，做互联网当如谷歌，最开放，互联网产品线最多，平台口最多，相对苹果要更加低调 -代表APP平台产品： igoogle，android，chrome OS, gphone, gpad 魏-微软 吴-谷歌 蜀-苹果 APP平台的三国演义 1 2 3 1.微软产品上的APP是现在流行的APP的雏形 2.不思进取，唯我独尊是微软现在APP滞后的致命伤 3.微软产品的平台模式对现今APP平台依然有借鉴意义 APP平台单类分析——微软 Windows上的桌面图标以及管理型基本运用 IE上的应用工具栏，收藏夹，各种页眉插件 Office上的各种外接工具应用 把APP作为自我软件的附庸，具有明显的排他性 平台性功能过于全能应用化，平台没有实现“可替代功能白板化” 用户体验感延伸性不足 专注于平台的性能（速度，安全） 牢牢握住平台上的核心运用，可以取代但是不可复制 （如在IE上不可能提供谷歌浏览器插件） 新一代APP平台的始作俑者，颠覆了一代人的应用逻辑 以人为维度，延伸了人的IT体验，从视觉到触觉，从固定到移动 将手机与PDA延展成了个人工作、娱乐、交流、交易的生活平台 提供了平台“白纸花”，“应用多样化”，用户多选择的典型范本 提供了成熟、稳固的平台产品的运营、盈利模式 借助独立的APP应用搭建了终端+APP Store 前后双平台。前者让用户花钱，后者从用户赚钱 将部分APP打造成极致的广告应用，从广告商那里收钱（研发费用+APP Store 上架费用） 在线上和线下，从时间和空间完善用户平台需求和体验 APP平台单类分析——苹果 APP平台的 始作俑者 成熟、稳固 的盈利模式 完善用户体验 以用户的运用场景和核心体验为中心，在