2016金融营销（机械工业版）课件：第一单元 金融营销产品策略.docVIP

教 案 教师 课程 编号 授课时间 学时 班级 课 题 模块四 金融产品营销策略 单元一 金融营销产品策略 教 学 目 的 1.使学生掌握金融产品的含义 2.使学生了解金融产品生命周期 3.使学生掌握金融产品生命周期各阶段的营销策略 教学 重点 金融产品生命周期、营销策略 教学 难点 金融产品生命周期各阶段的营销策略 课程类型 考试课 教学方法 讲授 教 具 学 过 程 教学学学方法 课程 讲授 解疑答惑 课后复习 金融产品的含义 金融产品内涵 金融产品内涵分析 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品 金融产品生命周期与营销策略 金融产品生命周期的含义 （二）金融产品生命周期各阶段的特点 1.导入期的特点 2.成长期的特点 3.成熟期的特点 4.衰退期的特点 结合市面上现有的各类金融产品和服务介绍金融产品的类型和表现形态并结合事例分析金融产品层次帮助学生认识金融产品的本质和内涵 结合金融产品生命周期曲线图向学生介绍金融产品生命周期的具体含义并结合事例分析金融产品在不同的生命周期阶段所具有的特点 教 学 过 程 教学学学方法 根据金融产品在在生命周期的不同阶段所具有的特点，结合事例针对不同的金融产品的营销策略加以具体分析说明，使学生认识到金融产品生命周期和营销策略的关联 教 案（尾 页） 作业： 1、简述金融产品的生命周期分为哪几个阶段？ 2、简述金融产品生命周期各阶段的营销策略？ 课后记（本人体会、学生掌握情况分析） 审 阅 意 见 主任（签字） 年 月 日 1