中国当代微电影探究.pdfVIP

Classified Index: University Code: 10075 U.D.C: NO: A Dissertation for the Degree of M. Arts Chinese contemporary micro-film research C a n d i d a t e ：Li Ke Supervisor ：Prof. Liu Guirong Academic Degree Applied for ：Master Degree of Arts Speciality ：Arts University ：Hebei University Date of Oral Examination ：May,2013 摘 要 摘 要 随着新媒体平台和无线通信技术的飞速发展，网络覆盖面的不断延伸和网络视频 业务的壮大，“微文化”大行其道的今天，伴随着商业诉求，微电影应运而生，成为了 一种新的艺术形式。它的到来给受众带来了一种别样的美的视觉享受，也给企业主带 来了利润和美誉度，是电影产业的一次创新，更是广告业的巨大发展和进步。针对此 现象，选取了 2010 年至今的一些有代表性的微电影作品为研究对象，对微电影的艺术 特征、营销、发展现状和未来发展建构进行研究。 本文先通过研究目前现有的有关微电影的相关文献，指出了微电影的定义解释和 自己对定义延伸的看法，然后从信息碎片化时代背景、广告营销的需要和后现代电影 受众要求三方面阐述了微电影的发生背景，旨在表明微电影的发生不是偶然的，而是 适应了时代发展潮流和需求的。 通过将现有的一些代表性作品进行观看和研究，并且根据目前微电影创作出品主 体的分类，即普通民众、广告主和视频网站三大类为基点，穿插着不同题材的观看， 有重点的对作品进行总结，然后从题材、叙事特征和视听语言三方面对微电影艺术特 征做了分析，又从传播、营销模式、营销特点和营销之道对微电影的传播与营销做了 阐述。 最后通过对微电影的现状分析，指出了微电影目前发展中的优势和遇到的壁垒， 对于优势特征要继续秉持，对于发展过程中遇到的困难，要着力解决。在此基础上， 最后对微电影未来的发展进行了探究。笔者认为，微电影的横空出世虽然大受好评， 但是发展道路并不是畅通无阻的，相关监管机制何时出台，商业与艺术形式的结合究 竟怎样衡量这个“度”，都是未来要考虑的。微电影的创作和营销日后必会走上整合模 式的产业化道路，怎样走好是值得我们未来拭目以待的。 关键词 微电影 艺术特征 营销 新媒体 “微时代” I Abstract Abstract With the rapid development of new media platforms and wireless communication technology, continue to extend network coverage and network video business grow, micro-culture popular today, along with the commercial demands of micro film emerged as a new art form. Its arrival to the audience a visual experience of a different kind