数字技术环境下出版产业组织建设初探——基于交易成本视角.pdfVIP

栏 目 主 数字技术环境下出版产业组织建设初探 持 介 ——基于交易成本视角 子 亚 ／陈邦武 摘要： 技术创新能够扩大交易汜44--围也会增加交易复杂性，因而需组织创新以减少交易成本。以交易范围和 交易复杂性为参照，当前数字出版产业组织主要包括以下类型：企业性组织、合作性组织、区域性 组织、行业性组织、社群性组织。基于交易成本视角，数字出m4-业组织优化的路径是：多元互补 的竞合机制而非单一的组织关系结构，虚拟的价值链管理而非全面的组织机构管理。 关键词： 数字技术 出版产业组织 交易成本 交易范围 交易复杂性 一、技术创新能够扩大交易范围但也会 不仅仅考虑企业与产业资源，还要考虑包括区域、行业与 增加交易复杂性 社会文化环境等在内的综合性资源。显然，这些复杂性的 在市场经济条件下，交易是资源配置的基本方式， 交易活动需要组织创新以减少交易成本。 因而也就成为跨时空整合的数字出版产业的一个关键 词。影响交易成本的因素有许多，但归纳起来主要是交 二、当前数字出版产业组织的主要类型 易范围与交易复杂性。 以交易范围和交易复杂性为参照，数字出版产业组 当前，数字技术与网络技术的发展曰新月异，新技 织的主要类型可以分为： 术能够扩大交易范围但也会增加交易复杂性。如云计算技 1．企业性组织。企业是数字出版产业组织的基本 术赋予数字出版独特优势： “信息转移便捷，大大节省运 主体，也是其他类型产业组织存在、发展的基础。一定程 行成本，提升编辑生产效率，在出版商、经销商和客户之 度上，企业开展数字出版的进程可以从其相关组织建设中 间有更多的协作，系统灵活性和可扩展性；但同时也面临 反映出来。传统出版单位纷纷设立数字出版业务部门或者 着版权保护、数据安全、商业模式、行业标准等主要问 成立数字出版公司等实体性组织，以减少企业内部各部门 题。”…很显然，这些外部性问题的存在增加了交易复杂 之间的交易成本。如中国出版集团成立数字传媒有限公 性，影响了数字出版企业相互之间的交易效率。 司，并由中国出版集团公司注资1000万元，开始实体运 就具体企业来看，随着技术创新以及交易范围的扩 作；广东省出版集团公司成立了广东省出版集团数字出版 大，企业相互之间的异质性也会表现得越明显，而不同企 有限公司，与此同时，其他出版集团也在纷纷整合资源、 业对于上述外部性问题会寻求不同的解决方式，从而引发 调集资金、研究取证筹建相关的数字出版公司。 新的市场格局调整。如企业之间形成强强联盟、弱弱联 与之相反，许多IT企业则在加快虚拟运营平台建 合、优势互补等战略格局。另一方面，随着交易范围的扩 设，以减少企业相互之间的交易成本。如方正番薯网的 大，交易的规模也会相应扩大，从而使得企业进行交易时 “云搜索”、盛大文学的“云中图书馆”、汉王科技的 014 I编辑之友·EditorialFriend201211【书业 “汉王书城”等。在“汉王书城”，出版商可自主定 业经验交流和产业融合，积极开展对外交流活动，加强 价、一书一密、二八分成(汉王二，内容商八)。而在 合作，推动创新，探索数字出版产业的资本化运作，推 盛大文学的“云中图书馆”，盛大向出版单位、作者公 动广东数字出版产业向更宽广的领域发展，加快形成产 开源代码，后者可在前者的平台自主管理数字内容，双 业新格局。与这种综合性组织相比，各种专业性的区域 方协商内容定价机制和收入分成比例。 性组织更多。比如为服务于张江数字出版基地而组建的 2．合作性组织。合作共赢是减少企业问交易成本 上海版权产权交易中心，一方面面向国内外文化市场， 的必然要求。企业间的合作可采取市场交易的方式，也 重点汇集、展示、推介和交易全国各地富有创造力的版 可通过建立实体