公益海报的创和表现研究.pdf

公益海报的创意与表现研究 专业名称：美术学 申请人：刘 力 指导教师：何平静教授 主席：母散烁、主席：§校奈 委员 公益海报的创意与表现研究 研究方向：设计应用年级：2011级 y2SR冀喽。岑’掣 始：黧：篡訾≯学燃 中文摘要： 公益海报通过创意图形、色彩、文字等视觉符号，将所倡导的公益主题有效 传达给大众，成为经久不衰的视觉语言。它有效地推动社会问题的解决，是促进 社会思想文化进步的强大精神力量之一。随着时代的进步，人类社会面临更多的 生存问题：生态危机、粮食短缺、资源匮乏、社会矛盾等等。公益海报作为一种 大众普遍接受的视觉语言在当代肩负了更为艰巨的社会使命，成为传递正能量， 健康价值观，引导人们和谐生活理念的先锋力量。我们看到在设计领域，受到国 际主义艺术风格的影响，当代公益海报设计大多偏向高功能化、理性化，在创意 表现方式上尚有突破空间，需要注入一股新的血液，掀起一场有关创意的头脑风 暴。所以研究公益海报的创意与表现这一课题是十分必要的，具有积极的社会意 义。同时，笔者也通过研究提高了专业水平，希望今后通过自身专业的优势为国 内公益事业添上一份绵薄之力。 有关海报、公益海报、图形设计、创意思维等领域的研究不少，但将公益海 报与创意表现二者结合起来的研究却不是很多。公益海报的创意思维表现方式研 究还有很大的挖掘空间。该论文在动笔之初就确定了将创意表现作为文章的研究 重点，避免了与相关课题的同质化倾向。 文章主体分为四大部分进行论述。第一部分论述了公益海报，主要涉及海报 和公益海报，总结了海报和公益海报的概念及发展现状，特别关注了我国公益海 报事业的发展状况。第二部分分别从创意设计的概述、作用和创意设计思维模式 方面，论述了创意设计对公益海报的重要意义。主要谈及创意设计思维模式的两 种主要形式：转移联想思维和逆向联想思维。通过递进式的层层分析从而掌握创 意思维模式的一般规律，引导设计者的思维不拘泥于一种方式，变得更活跃更易 变通。第三部分是本文的重点章节，主要论述了公益海报创意设计的表现手法和 表达方式。分析了四大创意设计表达手法，分别是比喻、象征、夸张、幽默。创 意设计的表现方式作为本次研究的重难点，笔者本着慎重严谨地研究态度，将其 归纳梳理为包括同异构、重构、解构、模仿、寓意、拼贴等共十种创意表现方式。 通过结合优秀公益海报图片，对创意表现方式做了抽丝剥茧般的深入分析。恰当 的表现方式使设计者能始终抓住设计的主线，不至于偏离轨道。作为设计者应该 掌握各种创意设计表现方式，只有学会了它才能主动地去面对设计，检阅掌控设 计，建立自己的设计观念。文章的最后一部分，笔者通过亲身试验设计三个公益 海报项目，将研究所得的理论知识运用到实际设计中，并将设计的全过程客观详 实地记录下来，成为本文理论知识的有力论据。 课题研究中，采用文字结合图片的方法，引用了大量国内外经典公益海报作 品作为实例。这些鲜活的例子，成为深入剖析各种创意表现方式的最佳范例。基 于归类的出发点和角度不同，本文对创意设计表现方式的归类并不能作为标准的 一种分类方法。然而“法无定法’’，我们也不排除在今后的发展中会涌现出更多 新的创意表现方式。但不管是何种形式，都应遵循为公益主题服务的原则，不应 为了形式而形式。 关键词：公益海报；创意；创意思维；表现方式 The of andPerformanceinPublic Originality Study Poster Direction： li ArtsResearch Name：Liu Major：Fine Supervisor：Hepin百ng 11