长安铃木上市活动方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 内蒙古蓝灵广告有限公司 2010年11月18日 长安铃木三厢天语上市 宣传方案 内蒙古蓝灵广告有限公司 目录： Part Ⅰ 活动综述 Part Ⅱ 方案策略 Part Ⅲ 活动描述 Part Ⅳ 媒体策略 Part V 费用说明 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅰ 活动综述 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅰ 活动综述 铃木轿车专为时尚人士打造，每场活动我们应强调地点、时间、内容的跨界时尚性，选择在区域内城市优势明显人聚活动场所，配以线上活动，分渠道小众深度进行传播，方可做到宣传的针对性及效果的最大化。 本次活动依据全年总方案的策略制定，针对长安铃木车型特点及购车群体这一特点，我们开展以“浪漫光影---长安铃木品鉴会”为主题的线下活动，并配合线上活动进行，将长安铃木的时尚性特点准确的传达给受众群体，给长安铃木的老用户、准客户及潜在客户一种时尚尊贵的感觉，让长安铃木在社会中形成一个良好的时尚效应，提升品牌的影响力，将长安铃木的销售情况带到一个更高的平台。 内蒙古蓝灵广告有限公司 三厢天语上市推介会 Part Ⅰ 活动综述 内蒙古蓝灵广告有限公司 华联门前广场 活动时间 活动地点 2011年2月26日 活动主要针对针对车型 三厢天语 Part Ⅰ 活动综述 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅱ 方案策略 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅱ 活动策略 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅱ 方案策略 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅱ 方案策略 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅱ 方案策略 1、活动前期进行媒体招募、宣传，传达活动信息（软文+硬广 ，硬广由经销商常态广告费支持） 2、电话预约、到店报名及受邀请的客户在活动当天只要到活动现场即可获得礼品一份。 3、凡现场订车即可获得购车大礼。 4、温情大礼:壁挂式空调；买车送车大礼：时尚健身自行车（任选其中一项） 5、活动过程由演员助阵、新车展示、模特演绎及试驾组成。 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅲ 活动描述 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅲ 活动描述 车辆展示品鉴 进店礼及购车大礼 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅲ 活动描述 面向社会通过报纸、电台宣传公开招募参加活动人员。 线上媒体宣传品鉴招募 线下客户邀请 到店报名 筛选 确定名额 1、活动审批后 2、活动前9日截止 3、活动前7日 4、活动前6日 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅲ 活动描述 1、活动现场设在销售店（室内），场地外设置红色签到墙，来宾由礼仪引导在签到墙签到，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 2、场内舞台采用T型汽车展示，T型前方设置展示车辆，，车两侧摆放X展架，舞台背景为长安铃木三厢天语，舞台前方放展架，营造出整体氛围。 3、专业的舞台音响，具有强烈的感官冲击。 4、活动各区域根据场地情况规划。 5、舞台上主持人进行活动介绍，销售代表做绕车介绍，演员表演、车模走秀。 内蒙古蓝灵广告有限公司 Part Ⅲ 活动描述 9:00前????? 所有工作人员到位，检查各种物料，展示车辆等准备情况???????????? 9:00-9:30???? 嘉宾签到???????????? 9:30-9:35???? 主持人宣布活动开始及致开幕词???????????? 9:35-9:40??? 介绍活动???????????? 9:40-9:50???? 舞蹈表演???????????? 9:50-10:00?? 领导或嘉宾致辞及新车揭幕???????????? 10:00-10:20??销售代表做绕车介绍（同时配合模特展示）???????????? 10:20-10:25??演员演奏??????????? ? 10:25-10:50??车辆展示、品鉴、媒体拍照（模特展示）??????????? ? 10:50-11:10??场下互动洽谈 11:10-12:00 试驾 内蒙古蓝灵广告有限公司 项目 数量 来源 备注 展示车 2台 经销商 天语 试驾车 1台 经销商 天语 Part Ⅲ 活动描述 内蒙古蓝灵广告有限公司 已有客户 经销商累计的意向客户 工作人员 报名后筛选 邀请30人 大区、经销商、广代商 Part Ⅲ 活动描述 内蒙古蓝灵广告有限公司 本方案的指标设定： 1、吸引 300 批次客户进店； 2、获取 200 批次留资量； 3、吸引 100 批次试乘