行业分析师品牌塑造和传播.pdf

行业分析师品牌塑造和传播 Bill Zhao 独立策划人 已完成企业策划类和创业孵化类项目超过100个，目前拥有多家行业领袖企业顾 问/合伙人/董事/股东身份，历任跨国公司技术总监、大型上市公司顾问、著名 咨询公司首席咨询师等。 部分公益身份 曾于2005年被评为全国十大营销策划师、上海交大创业学院2012年度课程导师。 文档版权归所有，禁止任何形式的改编和不当传播 2013年3月11日星期一 1 Agenda 1 媒体内容层次 2 新闻媒体演进脉络 3 分析师角色演变 4 分析师自媒体攻略 5 上自媒体案例体验分享（*） 文档版权归所有，禁止任何形式的改编和不当传播 2013年3月11日星期一 2 媒体内容层次 bill的观点： 行业媒体—宏观趋势，重在预测行业事件，中远期为主， 财经媒体— 中观竞争，重在‘多因素关联’，中近期为主， 新闻媒体—微观价值链，重在影响大众，实时为主，新闻起点， bill对行业分析师的建议： 1）行业媒体扎根（数据之根），财经媒体立名（先知之名）， 新闻媒体上位（明星之位）， 文档版权归所有，禁止任何形式的改编和不当传播 2013年3月11日星期一 3 Agenda 1 媒体内容层次 2 新闻媒体演进脉络 3 分析师角色演变 4 分析师自媒体攻略 5 上自媒体案例体验分享（*） 文档版权归所有，禁止任何形式的改编和不当传播 2013年3月11日星期一 4 新闻媒体演进脉络 bill的观点： 硬新闻—背景事件（3W ）和相关事件的弱逻辑堆砌，主笔无角色， 新闻报道—事件延伸到事实—3W+how，强化3W关系人的旁白观点-- how，主笔有注脚， 新闻新媒体—突出3W非关系人—行业专家/权威— 的观点（3w+why ）的 独立性，主笔可‘客观’陈述， {ps:专家和权威的差异？媒体采编/记者的不同应对方法} 自媒体新闻—观点和评论（comments ）双轮驱动，平台有高度，主笔 有角度，观点有深度，评论有态度，4度俱权， bill对行业分析师的建议： 1）从文法上磨练“硬新闻”主笔那样的理性和客观； 2 ）从角度上磨练“新闻报道”主笔那样的‘有限’注脚、引申、hight- light， 3 ）真正的权威，根子在于独立性，绝对独立性不存在，‘感觉独立’ 可磨练，从强大逻辑入手， 4 ）自媒体时代未到，新闻新媒体的‘自媒体平台化’先行，主动对接， 后福无量， 文档版权归所有，禁止任何形式的改编和不当传播 2013年3月11日星期一 5 Agenda 1 媒体内容层次 2 新闻媒体演进脉络 3 分析师角色演变 4 分析师自媒体攻略 5 上自媒体案例体验分享（*） 文档版权归所有，禁止任何形式的改编和不当传播 2013年3月11日星期一 6 分析师角色演变 bill的观点： 多用户报告—从直接销售到pr传播的定位变化， 大数据分析—海量来源、非结构化建模、即采即用， {ps ：“非结