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节假日经济与体育旅游产业开发 田祖国 (吉首大学体育科学学院，湖南 吉首，416000) l节假日经济与旅游经济 节假日经济是指与人们的假日消费有关的各种经济活动，如休闲旅游、购物、文化娱乐等节假日 休闲消费活动。具体地讲，节假日经济是指人们在节假日集中消费，从而引起销售猛增、市场火爆的 经济现象，是对与节假日集中消费有关现象的概括和反映。结合中国的实际情况看，从范围上可以将 其界定为三个层次：一是大节日经济，即春节、劳动节、国庆节的消费，其特点是假日时间长、消费 量大，是构成节假U经济的主体；二是小节日经济，主要是元旦、清明节、端午节、中秋节、儿童节、 教师节、情人节等节日的消费；三是双休日经济。 随着经济水平的提高，人们低层次的需求满足后，必会追求高层次需求，于是生活方式和消费观 念都会发生改变。利用节假日，从事休闲、旅游、娱乐等消费活动成为趋势，节假日自身的特点是节 假口经济产生的直接原因，因为当经济发展到一定程度后，制约人们休闲、旅游、娱乐的不再是经济 因素，而是时间。随着节假日休暇时间的增加，可支配收入的提高以及消费观念和消费结构的转变， 越来越多的人把消费视点转向旅游。节假日旅游市场的繁荣，培育出新的消费热点，节假日经济应运 而生，近几年的节假日旅游表明，节假日旅游消费不仅是节假日经济的重要组成部分，而且在节假日 经济的发展中起着先导性作用。节假日经济给旅游业带来了巨大的商机，极大地促进了旅游业的发展， 促进了旅游经济的繁荣。 旅游是一项综合性的经济活动，它包括了食、住、行、游、购、乐，旅游的产生促进了娱乐业、 饮食业、酒店业等相关产业的进一步发展。在节假日里，旅游消费表现出与平时日常性消费活动不同 的特点以及不同的经济影响。在长假期间，真正产生的新的需求大部分都是由于旅游消费需求拉动的， 交通运输业的供不虑求是由于人们出游时间集中，各地商场、宾馆、游乐场所等销售增加额中有相当 一部分也是旅游者购买的结果，也正是较长的假期为旅游者的这种移动消费提供了必要的时间条件。 旅游作为一种综合性的消费活动，归根究底，它的产生源于“节假日经济”。因为旅游产生的必要条件 之一是休暇时间，如今节假日经济的兴起，它对旅游业支配与促进作用也逐渐明朗化。从上述分析可 以看出，节假日消费的本质是旅游消费；节假日经济的本质是旅游经济。旅游经济之所以能够被称为 “节假日经济”还在于旅游经济的增长不是一种短暂的经济现象，尤其是旅游经济在假日里的增长不 是‘种暂时性现象。旅游经济有着长远的发展空间，节假日旅游经济也有着长远的发展空间。当旅游 活动在示范效应下成为人们生活中的必需品，形成一种社会习惯的时候，旅游产业将成为新的经济增 长点。 随着中国经济的健康发展，人们收入逐步提高，带来消费观念的变化，人们的需求从基本的维持 生存发展为追求高质量的生活，加上中国人自古就重视节庆的传统文化习惯，利用节假日走出家门旅 游、休闲，追求精神生活的享受，已成为潮流。再者，随着现代化生活的逐步深入，人的压力不断增 加，在日常紧张繁干|1：的工作后，更加渴望在节假日能够放松精神压力，对心理满足、身体健康的追求 进一步加强，体育旅游应运而生，并成为人们生活的一部分。 2体育与旅游的关系 体育与旅游之所以协同，是因为三者有着相类似的经济和文化内涵，存在着可以结合的机理。旅 349 游的含义包括“旅”和“游”两个方面：旅是指旅行，即旅游者从住地到目的地的空间移动；游则是 指游览，是一种休闲、消遣活动，它以游览对象和内容为基本条件，主要是满足人们在身体、精神和 文化等方面的需求。而体育运动作为人类社会的一种文化现象，其发展也是基于满足人们不断扩大的 身心享受的需要之基础上的。体育和旅游虽分属两种社会现象或人类活动范畴，但由于两者存在许多 共同的或相似的特性，其发展有着相同的社会经济文化背景，对人类与社会的发展起着相似的作用。 特别是其活动内容在满足人们心理和生理的高层次需要方面有异曲同工之处。体育和旅游活动就其性 质而言，同属社会义化活动。首先，体育与旅游都是人类社会发展到一定时期，为了满足人们日益增 长的社会文化需求而出现的产物，其发展均有着共同的社会经济背景。其次，体育和旅游活动都是社 会消费活动，是人们满足自身精神文化需要的方式。再次，说体育和旅游都