第1章NIKE歴史概観-千叶大学法政経学部.pptVIP

まとめ１ “JUST DO IT” スーパープレー かっこいい 憧れ アスリートのイメージ まとめ２ ＮＩＫＥのＣＭはすぐに効果が売り上げなど数値として現れるものではないが、見ている消費者の頭の中に良いブランドイメージを構築する。 一度構築されたイメージは長期的に持続する。 　　　短期的ではなく、長期的な視点での効果 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　 　　　　　　　NIKEの持続的な発展 まとめ１ 　後発企業のため、残っていたターゲットである選手個人へのサポートに力を入れ、優秀な選手と個人スポンサー契約 ?良いブランドイメージの構築　＆　製品の機能性の向上 現在 　　NIKEは、組織に重点をおくadidasやスポーツ大会に重点をおくmizunoを追い越してトップブランドになっている。 CM戦略、スポンサー契約から得られるもの 　①知名度???スウッシュマーク、JUST DO IT 　②知覚品質???エアーマックス 　③ブランド?ロイヤルティー 　④ブランド連想???「AIR」、「マイケル?ジョーダン」 　⑤法律的な制度???特許権、商標権 　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　ブランド?エクイティ 　　　　　　　　　　　　　　（ブランドが持つ無形の資産価値） CM戦略、スポンサー契約から見るNIKEの成功要因 商品ではなかなか差別化を図れない現代において、「ブランド」が重要！ 消費者の心の中に創造されたイメージというのは、長期にわたって価値が持続することがポイント 　　　　　徹底したブランディングが必要！ 　　　?ナイキはこれにより成功したといえる * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 例３ 1996年　　タイガー?ウッズとスポンサー契約 　年齢層が高く、白人中心のスポーツ 　　　誰もが楽しめるスポーツ 　　　　　　　　　新しいマーケットの開拓 　2000年　売上　1億2千万ドル 　「ナイキ?ゴルフ」が売り出されたときの約4倍 　　 * 個人スポンサー契約することは??? 　　　　　　　有名な選手は人の目を集めやすく 宣伝価値あり 　 優れた選手が使うものは 優れているという技術の宣伝 　　　　良いブランドイメージの構築に不可欠 　　　　　　　 * 個人スポンサーのメリット?デメリット メリット 良いブランドイメージの構築 アスリートの意見をフィードバックして開発 　　?製品の機能性向上 デメリット アスリートの怪我、ドーピング、スキャンダルによる損失が大きい。 * NIKEの施策 ex)サッカー 全国の中学、高校の部活生やサッカークラブの選手の中の伸びるであろう選手に注目 ナイキ?プレミア?カップというU-14の大会を開催 ナイキレジェンドという指導、発掘活動 　　　　　　　 　　　　?大人になったらスポンサー契約　　　 選手へのサポートに力を入れている。 * 他社のスポンサー契約の特徴 adidasの特徴 　　主に国際サッカー連盟、日本サッカー協会などの大きな組織との契約。 　　?組織に重点をおく mizunoの特徴 　　スポーツ振興には特に力を注ぎ、小さなスポーツ大会からオリンピックをはじめとするさまざまな国際大会にいたるまで幅広く協力。 　　?スポーツ大会に重点をおく * まとめ２ NIKEがスポーツ業界においてトップブランドになった要因をスポンサーの面から見ると??? 個人スポンサー契約 良いブランドイメージを構築し、他社 との差別化に最も効果的。 * 第３章　広告宣伝戦略　　第３節　まとめ 担当：池田　卓 　　　　坂内　千浩 * 第4章　CSR活動 担当：山口佳織 * CSR (Corporate Social Responsibility) ??企業の社会的責任 ?グローバリゼーション ?情報技術の開発 ?国際市場における競争激化 ?消費者?顧客、NGOなどから企業行動への厳しい批判 　　　　　　　　　　??などを反映 CSRとは ?古くて新しいテーマ * 社会的責任投資ならびにそれと関連する企業格付けの動き 企業を取り巻くステークホルダーが行動的(active)に→ステークホルダーアクティビズム CSR規格?ガイドライン化の動向 ステークホルダーアクティビズム：ステークホルダーが、取組みの遅れた企業や法令に違反した企業に批判?制裁を加える役割 CSRを推進する具体的要因 * SRI　社会的責任投資 　収益性などの財務的な観点 ＋ 投資先の企業の社会性 特徴：社会的?倫理的観点から投資先を選ぶ 「ソーシャル?スクリーニング」 * スウ