纸媒app的定位及发展前景论文.pdfVIP

新 闻 实 践 ● 王逸群 纸媒APP的定位及发展前景 瓜 年8月，在中国坐拥5亿用户，号称业内唯一一款完全 ／基于大数据挖掘推荐的新闻客户端—— “今 日头条”在 苹果APP Store被下架，下架时间长达 80个小时。此前，被 苹果APP Store下架的APP并不少见，如奇虎 360、美团、 网易音乐、百度、腾讯等。暂不去讨论 “今 日头条”被下架的 缘 由，这一事件引发了业内对纸媒APP生存及前景更多的思 考。 今“日头条”何以一夜走红? 据国内某数据公司的最新统计，截至 2016年上半年，“今 日头条”月活跃用户量达 9637万，是仅次于腾讯新闻 (月活 跃用户 1．74亿)的行业第二名 。相关的调查显示，“今日头条” 从而将 自己的生活桎梏于像蚕茧一般的 “茧房”中的现象。在 成为60％手机用户的装机必备 。 网络信息量剧增的今天，我们能够在海量的信息中随意选择我 “今 日头条”何以一夜走红?有人将其成功的秘诀归结为 们关注的话题，根据 自己的喜好定制一款 “个人APP”。然而， 独特的个性化定制。的确，“今 日头条”自创办那天起，坚持 “你 这种 个“人新闻”的信息选择行为会导致网络 “茧房”的形成， 关注的才是头条”的主旨，依托强大的大数据平台，根据用户 久而久之 ，个人生活呈现程序化，人们失去了了解不同事物的 个人阅读习惯实现有区别的推送，及时准确地向用户提供有针 能力和机会。这种新闻APP实现定制的状态，就像微博上看 对性的新闻资讯，满足了用户的阅读需求，深受人们的喜爱。 到的消息都是来 自我们关注的人，使用这类产品时间长了，反 但不可否认的是，“今 日头条”在向用户及时提供发生在世界 而会使得用户的视野变得狭窄。对此 ，甚至有业内人士断言， 各地的新闻资讯的同时，也向用户提供了更多 “丰富多彩”的 个性化定制的APP将是昙花一现，海量信息、主打原创、有 内容，包括各种八卦，甚至一些低级庸俗的内容。 深度的报道，多元的推送、本地化的服务、接地气的互动等， 有人说是读者群体年轻化和大众化的趋势带来了 “今 日头 才是新闻APP的发展趋势。 条”的发展 ，也有人认为当下社会的浮躁心态成就了 “今 日头 条”。尽管对 “今 日头条”的争议不断，然而，它依靠强大的 内容为王是纸媒APP的生存之道 独特的个性化定制一夜走红，却是不争的事实。 当下，移动新闻客户端市场已成为竞争的焦点，互联网各 大门户网站纷纷使出看家本领抢 占市场 ，百度新闻、抽屉新热 个性化定制是APP的生存之道? 榜、Flipboard中国版、今 日头条、鲜果、一点资讯、ZAKER 个性化定制并非 “今 日头条”的独创。当下，个性化的定 等聚合信息APP占据主流。调查数据显示，一个用户的手机 制推送服务已成为几大当红APP的 “发家致富”之道。“今 日 即使装上多个新闻APP，日常习惯使用的一般只是固定的一 头条”打造 “私人定制”，通过关键词、搜索内容、用户位置 两个。相 比于互联网各大门户网站的APP，纸媒APP市场份 等数据，推送个性化、定制信息 ，“天天快报”通过智能计算 额可以说是微乎其微。 了解用户的兴趣，为用户推荐喜欢的内容，打造 “看你想看，