认识搜索引擎营销(百度竞价).pptVIP

1.4 搜索引擎商业化历程 1.4.3 百度、Google推陈出新 2002年，Google采用了Overture的竞价排名专利。 2009年， Google整合Double Click,Ad sense,Analytics,推出Ad Exchange,为搜索推广提供了从管理、展示、分析到关键词推广位售卖的完整生态链，并积极探索新的推广形式。 2001年9月，百度竞价排名上线。 2006年，百度摒弃最初1毛钱的起价方式，采用“智能起价”系统，全面考虑了关键字的各种相关因素； 2009年，百度摒弃了使用多年的竞价排名系统，全面切换到凤巢系统。 〖 本章总结 〗 1.1营销基础知识 1.1.1 大数据环境下的消费者洞察－－SIVA 1.1.2 常见的营销概念辨析 1.1.3 定义营销沟通问题 1.1.4 营销沟通要素 1.1.5 营销沟通手段 1.2认识搜索引擎 1.2.1 字典 1.2.2 布满脚印的雪地 1.2.3 钥匙 1.2.4 桥梁 1.3从搜索引擎到搜索平台 1.3.1 搜索平台的本质 1.3.2 搜索平台的营销价值 1.4认识搜索引擎 1.4.1 早期的艰难探索 1.4.2 Overture独辟蹊径 1.4.3 百度、Google推陈出新 * * * * * * * * * * * * * * * 编制：武彦平