2015年江苏省自学考试历年试题03871市场调查与市场分析.doc

2015年4月江苏省高等教育自学考试 03871市场调查与市场分析 单项选择题（每小题1分，共20分） 1．属于市场可控因素的是( ) A．政治 B.地理条件 C．文化 D．价格 2．属于市场调查中专项调查内容的是( ) A．调查市场行情 B.消费者调查 C．调查市场需求情况 D．调查生产情况 3．整个调查研究中最繁忙的阶段是( ) A．确定研究目标 B．制定研究计划 C．实地收集资料 D．系统分析资料 4．整理资料主要有两项工作，即( ) A. 校对和简录 B．校对和编码 C．校对和汇总 D. 汇总和编码 5．具有某种统计特征的一类事物全部个案，在统计学上称为( ) A．样本 B.总体 C．个体 D．样本容量 6．将总体各单位先按主要标志分组，然后在各组中采用简单或机械抽样方式，确定所需抽取的单位的抽样方法是( ) A．简单抽样 B.等距抽样 C．分层抽样 D．整群抽样 7．将问卷分为结构式、开放式和半结构式三种基本类型的划分角度是( ) A．问题的性质 B．调查方式 C.问卷用途 D．问题答案 8．效度与信度是优良测量工具所必备的两项主要条件。属于优良的测量工具类型是( ) A．可信且有效 B．可信但无效 C．不可信但有效 D．不可信亦无效 9．按市场信息的产生过程不同，可将市场信息分为( ) A．动态信息和静态信息 B．物质性信息和思维性信息 C．宏观市场信息和微观市场信息 D.原始信息和二手资料信息 10．观察者为了达到深入了解情况的目的，直接加入某一群体之中，以内部成员的角色参与他们的各种活动，在共同生活中进行观察，收集与分析有关的资料。这种观察法称为( ) A．参与观察 B．非参与观察 C．结构式观察 D．无结构式观察 11．调查员按抽样方案的要求，选取适当的被访者，到被访者的家中，面对面的直接提问的定量调查方法是( ) A．街头拦截 B．人户访问 C．留置问卷调查 D．办公室访问 12．在网上调查中，用于因特网中需要对样本进行更多限制的目标群体的样本称为( ) A．随意样本 B．过滤性样本 C．选择样本 D．限制样本 13．通过给被调查者发送电子邮件的形式将问卷发给一些特定的网上用户，由用户填写后以电子邮件的形式将调查结果返回的网上调查方法是( ) A．视讯会议法 B．站点法 C．随机IP法 D．电子邮件调查法 14．现场质量控制的原则包括真实性原则、完整性原则和( ) A．有效性原则 B．准确性原则 C．完备性原则 D．互斥性原则 15．由于种种复杂的原因，收集来的资料中难免夹杂着某些虚假的东西。因此，整理过程中必须认真鉴别，去伪存真。这一资料整理的原则是( ) A．真实性原则 B．系统性原则 C.完整性原则 D．准确性原则 16．预测有两种方法：推断和( A．经验预测 B．趋势预测 C．模型预测 D．定性预测 17．消费者对某些产品或服务的购买欲望尚未表现出来，购买力也尚未得到实现。这种需求称为( ) A．动摇性需求 B．不规则需求 C．潜在需求 D．超饱和需求 18．当产品比较简单，顾客对它比较熟悉而又有一定的购买经验时，这时的购买行为常是( ) A．冲动式购买 B．计划性购买行为 C．理性购买行为 D．例行性购买行为 19．在SWOT分析法中，S代表( ) A．优势 B．劣势 C.风险 D．机会 20．根据上一年的销售额或者当年的预计销售额来进行营销预算的方法是( ) A．目标任务法 B．销售百分比法 C.市场份额法 D．营销份额法 二、填空题（每小题1分，共5分） 21．市场调查的功能