汽车消费文化传播策略研究以“汽车消费大讲堂”为例.docVIP

论文开题报告 专 业：文化艺术策划 拟定学位论文题目：汽车消费文化传播策略研究——以“汽车消费大讲堂”为例 一、选题依据 1、选题的理论意义及实践意义 （1）理论意义 本文以“汽车消费大讲堂”为基础，对汽车消费文化传播策略进行研究，具有理论指导意义，通过分析我国汽车媒体的传播现状，对该栏目进行深层次的解决，从中找到其中的解决问题和对策，从而给“汽车消费大讲堂”这一栏目的进一步发展起着一定的理论借鉴意义，从而也为相关媒体在开设汽车类栏目时提供较好的理论依据。 （2）实践意义 本文对汽车消费者有重要的现实指导意义。如今，汽车进入非常普通的家庭，人类进入汽车社会，汽车也给人们带来了诸多的便利，但是也引发了各种社会问题，面对汽车消费过程中出现的诸多问题，作为以倡导科学合理消费为宗旨的全国性媒体，中国消费者报社适时开办了“汽车消费大讲堂”活动，以专业的视角、灵活多变的形式，在构建传播教育汽车文化上累积了经验，承担起汽车文化传播的重任。自2007年起至2014年底，中国消费者报社已完成了七十场汽车消费教育活动。 论文将以此为例，探讨媒体策划在构建和传播汽车消费文化中的作用，同时研究构建过程中存在的问题，总结出对策，为中国汽车消费文化进一步传播发展，提供一定的理论尤其是实践方面的借鉴。与此同时，这样的研究也将促进中国汽车消费文化问题的研究。 国内外研究现状分析 （1）国内研究现状 随着近几年中国汽车消费市场的蓬勃发展，车展无疑成为了众多汽车品牌展示品牌实力与核心技术的最佳平台。国际汽车巨头欲借助这个舞台，让中国消费者对于品牌的认知更加清晰。而作为本土的汽车品牌，则是通过车展展现民族工业的飞速进步。 彭雨安(1998)在《中国:汽车文化面面观》一文中指出，在汽车文化中，交通法规和驾驶员的交通基本礼仪也很重要。而我们国家对于这方面的关注却不高。例如，驾驶员闯红灯、违规驾驶、酒后驾车等行为，还有开“斗气车、开“霸王车”、开“特权车”等。这些的行为都是低俗汽车文化的极端表现，也是诱发交通事故的主要因素。为了建立我们成熟的汽车文化，我们国家应该加强这方面的培训和违规处罚，而我们驾驶员也应该提高自己的素质，做到文明驾驶。 随着文化青年韩寒，影视明星林志颖加入了车手行列，也让更多的人关注到中国车手和他们参加的汽车赛事。车展、车模、车手他们丰富了中国的汽车文化，也推动了中国汽车文化的发展。 （2）国外研究现状 德国人鲁兹·罗森在中国工作刚刚满一年，他惊讶地发现，中国人对新车型和高档汽车是如此地热衷，中国的车市也似乎正在成为一个国际新车型的秀场，而即使在一些偏远的中小城市，也时常会出现高档的SUV或跑车。 刘娜，张士卿（2006）在《中国汽车营销模式的现状与发展》一文中指出，相对于刚刚开始进入汽车社会的中国，美国、日本和欧洲等国早已跨入了汽车社会，汽车消费文化已经成为社会文化的一部分，然而，日本、美国和欧洲等国的汽车消费文化却有着很大差异。由于欧洲近些年来对环保和节能的重视，加上汽车技术的进步，欧洲人现在越来越将对汽车的注意力放在这两方面的指标上。 3、主要参考文献 著作类 [1]赵建国.哲学与传播学的双重观照[M].开封:河南大学出版社,2006 [2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2001. [3]雷跃捷,哈艳秋.邓小平新闻宣传理论研究[M].北京:中国传媒大学出版社,2005. [4]胡兴荣.新闻哲学[M].北京:新华出版社,2004. 期刊类 [1]彭雨安.中国:汽车文化面面观.[J].国际市场.1998，05. [2]孙烨.浅谈如何提升我国汽车业的国际竞争力.[J]. 重型汽车.2000，05. [3]莫默.汽车文化离我们有多远.[J].湖南现代道路交通.2000，04. [4]钱镇.《汽车文化》简介.[J].理论前沿.1988. [5]景军.什么是“汽车文化”.[J].瞭望.2005，03. [6]尚侠.日本汽车文化的现代品位.[J].21 世纪.1995，06. 论文类 [1]刘娜,张士卿．中国汽车营销模式的现状与发展[J].商业现代化,2006.11 [2]马新力,袁莉.中国汽车市场及消费者行为研究[J].天津市财贸管理干部学院学报,2006.6 [3]周启梁.汽车文化——流行的不只是理念.[J].知识经济.2002，11. [4]赵红,何鑫.中国汽车文化的定位与外延.[J].汽车维修.1997，03. 二、研究方案 1、主要研究内容（包含详细论文大纲及章节名称） 摘要 关键词 前言 选题依据 选题意义 研究方法 一、汽车文化发展的背景 （一）经济快速的发展 （二）汽车产业的迅速发