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管 理 学 院 School of Management CONSUMER BEHAVIOR Chapter 12 外部影响：人口环境与社会阶层 华中科技大学管理学院 景奉杰博士 管 理 学 院 School of Management 人口环境与社会阶层 内容提要 “人口环境 “社会阶层 社会分层的概念 社会阶层的特性 社会分层的形态 美国社会分层 我国社会分层 社会分层的衡量方法 社会阶层对于营销的意涵 2011/2/12 HUST 管理学院景奉杰博士 2 管 理 学 院 School of Management 12.1 人口环境 人口统计是根据人口规模、分布和结构 对人口环境进行的描述。 “人口规模指的是人口的数量 “人口结构反映人口在年龄、收入、教育和职 业方面的状况 “人口分布说明人口的地理分布，即多少人生 活在农村、城市或郊区。 2011/2/12 HUST 管理学院景奉杰博士 3 管 理 学 院 School of Management 人口规模和分布 美国人口超过2 . 7亿。到2 0 1 0年，估计将达到 近3亿。 人口增长是许多行业是否赢利甚至能否生存的关 键性决定因素。例如：人均咖啡消费量从2 0世纪 6 0年代每天3杯稳步下降到今天的人均每天不到 1 . 5杯。然而，在这期间美国人口增加了8 0 0 0 万由此才使这一行业保持其总的销售额。 2011/2/12 HUST 管理学院景奉杰博士 4 管 理 学 院 School of Management 中国人口规模 2005年11月1 日零时，全国31个省、自治区、直辖市和 现役军人的总人口为130628万人，与2000年11月1 日零 时第五次全国人口普查的总人口126583万人相比，增加 了4045万人，增长3.2%；年平均增加809万人，年平均 增长0.63% 。根据调查数据推算，2005年年末总人口为 130756万人。 全国人口中，居住在城镇的人口56157万人，占总人口 的42.99% ；居住在乡村的人口74471万人，占总人口的 57.01% 。与第五次全国人口普查相比，城镇人口占总人 口的比重上升了6.77个百分点。 注：2005年1％人口抽查数据 2011/2/12 HUST 管理学