1 音响系统 汽车音响系统如图7-1它是一种创造舒适驾驶环境的设备.PPT

单元十二 汽车电子商务与网络营销 随着电子技术和因特网（Internet网络）的发展，信息技术作为工具被引入到商贸活动中，产生了电子商务（Electronic Commerce简写EC或Electronic Business简写EB）。 通俗的说，电子商务就是在计算机网络（主要指Internet网络）的平台上，按照一定的标准开展的商务活动。当企业将它的主要业务通过内联网( Intranet)、外联网(Extranet)以及Internet与企业的职员、客户、供销商以及合作伙伴直接相连时，其中发生的各种活动就是电子商务。 11.1电子商务 11.1.1电子商务定义 综合来说，电子商务是指采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务业务活动。电子商务（EC）主要包括利用电子数据交换（BDI）、电子邮件（E－mail）、电子资金转账（EFT）及Internet的主要技术在个人之间、企业之间和国家之间进行无纸化的业务信息的交换。 11.1电子商务 11.1.2电子商务在社会经济中的地位 1、电子商务形成了商务劳动新的生产力 2、电子商务是国民经济的发动机。 3、电子商务是经济调控的重要工具 11.1电子商务 11.1.3电子商务的功能 电子商务可提供网上交易和管理等全过程的服务。它具有广告宣传、咨询洽谈、网上定购、网上支付、电子账户、服务传递、意见征询、交易管理等各项功能。 1、广告宣传 2、咨询洽谈 3、网上订购 4、网上支付 5、电子账户 6、服务传递 7、意见征询 8、交易管理 11.1电子商务 11.1.4电子商务的特性 1、普遍性 2、方便性 3、整体性 4、安全性 5、协调性 11.1电子商务 11.1.5网络营销与电子商务的区别 电子商务，是指买卖双方利用现代化的信息技术和手段进行数据交换的过程，如海关的电子报关、网上谈判、电子结算、通过互联网预定和确认各类服务、电子商品编码、电子目录等都属于电子商务形式，电子商务在金融结算、银行转账时使用电子货币形式进行。 电子商务与网络营销是两个不同的概念，电子商务充其量只是网络营销采用的交易方式而已，它不是一个完整的营销活动，是企业经过营销努力后，买卖双方通过计算机网络来实现交易的方法。 11.1电子商务 当代，国际互联网正迅速渗透到政治、经济和社会文化的各个领域，网络营销正在以超乎人们想象的速度狂奔，并且在市场实战中显现着以小搏大的功效。 汽车产业作为支柱产业已开始跨入网络化时代，愈来愈多的汽车企业认识到国际互联网推动汽车营销的重要作用。据美国最大的汽车零售商统计，2000年从互联网上直接获得汽车销售定单总额超过了10亿美元。可以预计，汽车产品网络营销必将成为21世纪营销的主要形式之一，现代市场营销的竞争将在很大程度上是网络营销的竞争，谁适时地占领这块阵地，谁将赢得市场营销的主动权。 11.2网络营销 11.2.1网络营销的含义 网络营销（Online Marketing或Cyber—marketing），也被称为网上营销（OLM），是指企业借助计算机网络、电脑通信和数字化交互式媒体的功能进行营销活动的一种全新的营销方式。 11.2网络营销 11.2.2网络营销的特点 市场营销是关于构思、物品和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，目的是创造能实现个人和组织的目标交换。网络营销具有以下特点： 1、营销成本低 2、营销环节少 3、营销方式新 4、营销国际性 5、营销全天候性 11.2网络营销 11.2.3网络营销的基本模式 按照交易对象分类，网络营销可分为4类营销模式： 1、企业一企业模式（Business to Business，简称为B2B） 2、企业一消费者模式（Business to Customer，简称为B2C） 3、企业一政府模式（Business to Government，简称为B2G） 4、消费者一政府模式（Customer to Government，简称为C2G） 11.2网络营销 11.2.4我国网络营销的发展前景 互联网开阔了人们的视野，缩短了与世界的距离，成为影响人们工作和生活的最广的新科技。对于企业来说，互联网的飞速发展给企业带来了无限商机，也成为企业之间在知识经济时代新的竞争市场。 新千年以来，互联网将改变企业的经营方式已经成为许多企业的共识，英特尔总裁葛洛夫曾经说过，“几年后将不再有网络公司，因为所有公司都将是网络公司”。 11.2网络营销 11.3.1国内汽车网络营销的现状