饥饿游戏vs 斯巴鲁合作方案0309.ppt

户外LED大牌 在具有地标性质的各大商场门头的LED 屏播放节目宣传片及节目花絮 如：港汇广场、东方商厦、梅龙镇广场等黄金商圈 楼宇 选择十大主要城市中节目受众群集中的主要楼宇进行宣传片播放 宣传周期（１2周）（5月1日—7月） 十大目标城市分类： 华北,东北：北京、沈阳 华东：上海　杭州 华南：广州，深圳 华西：成都　重庆 华中：武汉　长沙 广播媒体 ＊节目在全国50家电台播放推广，每个电台 每星期3次，总共5周即750次 (3 次 x 5 星期x 50 电台) ＊宣传力度将于大赛前4周着重开始播放特别 的宣传语宣传该节目 ＊在整个宣传中赞助商将贯穿于整个活动 ＊每个频率每天播放10次，共播放400次 短信／彩信 ＊与网站合作伙伴一起，实施SMS & MMS 计划，计划贯穿整个活动宣传期，包括: 1、推进式SMS发送给合作网站俱乐部 250,000名成员至少2次 2、SMS内容包括活动信息，号召，投票参与 和抽奖等 3、下载节目衍生产品（如节目歌曲、游戏等） 和嘉宾明星的节目剧照 全方位媒体推广 * 新闻稿发布／特别新闻报道 ＊为新闻发布会、路演推广活动新闻稿 ＊特别新闻稿刊登在各大平面媒体 新闻稿和特别新闻报道中均提及赞助商 2 x 整版特别报道 (6月和7月) 2 x 宣传平面广告 (5月和6月) 后期专访深入报道 公交移动电视／车身 ＊对上海、北京、广州、深圳、长沙、沈阳、 成都、 杭州8个城市中对有公交移动电视网 的城市,投放活动宣传片及赞助商的共享标板 ＊在选定的十大城市,对百辆公交车车身,喷绘 彩色节目宣传 微信／微博 宣传周期（20周）（6月1日—10月） ＊开播前： 前期节目宣传，宣传片推广 微信/微博幸运观众抽奖互动，以及票选观众 最想哪位明星艺人上节目 ＊ 开播后： 播放节目精彩花絮宣传片 票选征集观众最想明星艺人做哪些美食 票选节目中的人气暖男 一系列的互动话题与活动，与节目实时互动 后续： 节目结束后的后续跟踪报道 地铁广告／车身 在上海,北京,广州三城市中，对地铁内外车身喷贴节目宣传广告 全方位媒体推广 * A）挑选新浪,搜狐,腾讯等一个或几个主要门户网站作为合作伙伴，建立《饥饿游戏》的宣传页面，内容包括活动宣传和观众最想哪位明星参与节目的投票等，具体如下: 活动详情／观众投票推举明星／特别互动区域，包括游戏& 下载 活动视频、图文直播／新闻跟踪报道,深入专题采写,文字,照片,视频讯息直播/建库 与明星嘉宾互动留言／专门网页上出现赞助商按钮/标志，超级链接到赞助商自己网站 与网站合作伙伴合作，向网络用户和合作伙伴的电子邮件用户／（待定）发送电子邮件 B）爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频等视频网站参与节目互联网版权竞标， 5月起进行大幅度的宣传片播放推广，节目开播后，节目视频及节目花絮在视频网站能同步播出 全方位互联网媒体推广 《饥饿游戏》 《饥饿游戏》 《饥饿游戏》 《饥饿游戏》 《饥饿游戏》 《饥饿游戏》 《饥饿游戏》 话题举例： ＊《饥饿游戏》众明星坐骑新风尚？ ＊ 长腿欧巴李敏镐在第＃集中最酷漂移的车品牌大揭秘！ ＊《饥饿游戏》收视破2,范冰冰主动申请加盟 …… * * 一、互动/指定标版及片尾 1．5秒标版（不超过20字） 形式：参与《饥饿游戏》互动，赢斯巴鲁 XX大奖。 次数：每期节目前段位播出1次； 2．片尾鸣谢：片尾拉滚斯巴鲁 LOGO鸣谢！ 二、特约标版及片尾 1．5秒特约标版（不超过20字） 形式：节目由斯巴鲁、乙品牌联合特约 次数：节目前倒三位置播出联合特约标版1次 2．片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌斯巴鲁 LOGO鸣谢 三、节目植入 1.同期声口播：同期声口播互动支持方式，提示奖品和赞助商，（口播内容不超过20个字），每期2次。 2．1/6压屏条：同期声口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现互动支持斯巴鲁的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过30个，每期出现2次。 3．互动支持翻滚条：每期节目中，屏幕左下角出现提示互动方式的压屏条，斯巴鲁的LOGO固定在拉滚条左侧前端，每期出现6次，每次时长120秒。 四、企业广告 节目中插播出15秒广告，每期1次； 1000万 * 五、节目官微体现 官方微博：在节目播出阶段，每天发2条带客户信息的微博互动。 微博文字（示例）：斯巴鲁邀请你参与《饥饿游戏》微博互动，关注@饥饿游戏（官方微博）、@斯巴鲁（官方微博）, 参与评论，并转发本微博@三个好友，即有机会获得由斯巴鲁送出的x