种业品牌Ⅵ设计中吉祥纹样的运用探究.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 10542 学号兰盟鲤至!!!垒鱼鱼 种业品牌VI设计中吉祥纹样的运用研究 onthe of Study ApplicationAuspicious VI PatternsinSeed Brand Industry Design 指导教师姓名、职称 丢堂蕉塾撞 学 科 专 业 遮盐堇盔茔 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一三年三月 ．^L．JL- 月IJ 吾 种子是农业生产最基本的生产资料，作为农业生产大国和用种大 国的中国，种业的作用尤显突出，中国把种业当作国家基础性核心和 战略性产业来扶持，既是为了保障国家粮食安全，也是为了农业的长 期稳定发展。我国的农作物种业经过多年的发展，正逐渐走向成熟和 完善，但仍未改变处于初级阶段的现实。种子产业作为农业发展新时 期成长起来的重要产业，有其独有的特点。提高一国种子产业竞争力， 1 就是要发展和扶持一些种子企业做大、做强。所以中国政府在201 年把提高种业企业竞争力提升到对农作物种业行业的总体要求的指 导思想的高度④。提高企业竞争能力离不开提高企业文化，提升企业 形象设计。现代种业企业为了提高企业竞争能力，创造出享誉世界的 品牌，导入新的品牌VI形象设计战略。企业一方面营造产品、质量 特色来扩大差别，一方面以宣传、促销、广告等活动强化企业形象。 种业品牌V工形象设计因其最直观、最形象而最具有感染力和传播力， 因此它在帮助企业提高品牌知名度，塑造品牌认知度等方面都独具魅 力，也因此使它成为提高企业竞争力最重要的手段之一。而一个好的 种业品牌VI形象设计并不能凭空产生，它需要深厚的文化底蕴做支 撑，中国传统吉祥纹作为中国传统文化的精华之一，因其自身的象征 吉祥美好等特点而使其在企业品牌V工形象设计中备受青睐。本文以 实例入手着重分析种业企业品牌V工设计中吉祥纹样的运用。 ①中华人民共和国国务院．国务院关于加快推进现代农作物种业发展的意见[z】．2011 摘 要 种子开启了文明，改变了世界，承担国家战略的神圣使命、寄托 着世界粮食的美好未来。在当前残酷的市场竞争环境中，中国种业企 业想要生存下来，需要塑造企业文化，提升企业形象设计，打造知名 种业品牌，提高种子企业竞争力水平。 本文以中国吉祥纹样作为切入点，研究中国种业企业品牌VI设 计。通过对种业品牌VI设计和吉祥纹样的形、意、神进行分析，总 结出种业品牌VI设计和吉祥纹样相融合的“天人合一”与“立象以 尽意”的思维观，以寻找种业品牌VI设计的创意构思。在理论研究 的基础上，简要分析了国内外具有代表性的种业企业品牌VI设计， 并具体分析了中国具有代表性种业企业隆平种业品牌VI设计中对吉 祥纹样“龙纹’’的运用，从而进行了自身设计创意实践探索，通过对 吉祥纹样太极纹形、意、神的提取与把握，以及色的汲取运用，完成 了一套完整的种业品牌VI设计。最后分析了种业品牌VI设计的前景 展望。 现代农作物种业企业在品牌VI形象设计方面还相对薄弱，没有 走出一条属于自身特色的路，对中国种业品牌VI设计进行系统的分 析设计是本文的一个创新点，另外一个创新点是文章中所提吉祥纹样 “太极纹”的创意构思也是首次运用于现代水稻种业品牌VI设计之 中。吉祥纹样运用到中国现代种业品牌VI设计中，一方面将吉祥纹 样所体现的传统精神融入到了中国种业企业中，使得种业企业的品牌 VI设计包含吉祥的寓意和更具美感，使得