第四章包装的平面设计.pptVIP

我们生活在彩色的世界里，在这个充满色彩的环境中，色彩通过视觉系统给人们带来刺激，引起人们对色彩的不同感受、记忆、联想、喜好以及象征心理情感从而产生丰富的效果。 各种不同的产品具有不同的使用功能，在人们心中具有不同的造型与色彩的概念象征，了解和熟识色彩效果的形成和表现方式，将有助于设计者在进行产品设计时，更好地把握人们的色彩喜好以及色彩的心理反应规律，增加产品色彩设计的合理性与文化内涵。 对色彩的完美应用是包装设计成功与否的关键因素。对色彩的应用没有一成不变的法则，要在系统掌握色彩理论的基础上，重视市场研究与之相适应的色彩运用规律，同时要求包装设计者有科学准确的运用技巧，有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力。 这种差别取决于明度与色相的对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其视觉冲击力最强。明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高视觉冲击力。 也就是说，只有拉开色相、明度的距离，才能够获得强烈的视觉效果。在设计时色彩既要有统一调和，又要有对比变化，正确处理好二者对立统一的关系。 色彩适应与产品设计 如果从明亮的地方突然来到昏暗的地方，眼睛会从最初看不清周围到逐渐适应，这种现象称为暗适应。反之，从暗处来到亮处，则为明适应。 假如人们习惯了白天自然光的蓝白色，在傍晚用白炽灯照明时会明显感到橙色光。但是，经过一段时间后，就感觉不到白炽灯的橙色了，说明眼睛已经适应了白炽灯的状态，这种现象就称为色彩适应。 鲜艳的色彩看久了觉得不如先前那般鲜艳，也是色彩适应的结果。产品设计中，设计者常把各种色相中强烈的色彩用于强调产品，吸引顾客。但假如这种色彩的面积过大，使用频率过高，人们对它的感受性会大大下降，甚至生厌。 设计者要了解色彩适应的特性，掌握色彩适应性的规律，有意识地运用适当的色彩与配色，采用刺激性适宜的色彩，并保持变化，增加新鲜感，才能达到预期的目的。 色彩恒常性与产品设计 当外界条件发生了一定变化时，人们对某种物体的色彩、大小、形状和亮度等属性的感知仍旧相当稳定，这种现象就是知觉的恒常性。 红光照到白纸上，白纸应为红纸，可是我们依然把它感知为一张白纸。一块黑炭，一支白粉笔，无论是在阳光下还是在阴影里，即便是戴上了有色眼镜，我们还能把它们的固有色看出来。 这是因为视网膜接受的刺激尽管有变化，但头脑里物体的色彩等属性还保持原状。色彩的恒常性是一种能使人将注意力立即集中到第一次所见物体上的有效生存谋略，它可以自动处理重复出现的外来刺激，使之与经验中保持的印象结合起来，人便能在变化的条件下获得近似于实际的知觉形象。 免除了不断作识别判断的活动，从而使人的感知井然有序，人可以在这个变幻无常的世界上安全、稳定的生存。 对知觉对象的知识经验越丰富，在一定条件下，就越有助于产生知觉对象的恒常性。 色彩的心理感受与产品设计 色彩进退感 色彩的体积感 色彩的温度感 色彩重量感 色彩的软硬感 华丽与朴素 兴奋与沉静感 古典与现代感 色彩进退感 不同的颜色会引起人们在距离感觉上的差异，就是色彩的进退感。 色彩的“进、退”，是指色彩在对比过程中给人的视觉反应，其主 要受到色彩的影响，其次是纯度和明度的影响。 对于色彩而言，波长长的色彩，如红色、黄色等会给人前进感；而 波长短的色彩，如蓝色、紫色等有后退感。 对于纯度而言，鲜艳的高纯度色彩，尤其是暖色，伸张感强；混浊的低纯度色彩，退缩感强。 对于明度而言，明亮的高明度色彩，具有向前的感觉，黯淡的低明度色彩，具有后退的感觉。 在不同的底色中，色彩也有不同的进退感，也就是说色彩的进退感与背景的关系十分密切。 深底色上，明度高的色或暖色系感觉近。 浅底色上，明度低的色彩感觉近。 灰底色上：强度高的色彩感觉近。 其他底色上，与底色在色相环上差120度—180度的对比色或与互补色感觉近。 色彩的体积感 色彩体积感是指色彩在对比中给人膨胀或收缩的感觉。 这种现象的出现主要是由于人在观察形体的色彩时产生的光渗错觉。 浅色物体在人的视网膜上所形成的图像总有一圈光包围着，把深色背景下的浅色物体在视网膜上所形成的图像扩大了。 如果在一定距离上比较两个大小完全相等的色块，在暗底上的亮色块比亮底上的暗色块大许多。 一般讲，亮色和暖色是扩张和膨胀的，暗色和冷色是收缩的。因此在色彩配置时要注意不同的色彩给人的面积感是不同的，必须选取适当的尺度关系，以取得面积的等同感。 色彩的温度感 色彩按照给人的温度感受，可以分为暖色系和冷色系。 色彩本身没有冷暖之分，色彩的冷暖感只是人们对色彩的一种 心理反应。 暖色系的色彩，