化妆品相关化妆品行业分析I.pptVIP

化妆品行业分析;;前 言;一、市场结构分析;据对2814家化妆品企业统计， 国有企业为94家，占3.34%； “三资”企业452家，占16.09%； 集体企业为771家，占27.45%； 民营企业1496家，占53.25%。 这是中国化妆品发展史上的新变化。 ;资料来源：《2002CCB中国品牌评价报告》;2、行业进入障碍; 直面中国的化妆品业，高端市场已被以欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂为首的外资品牌所占领，这样的市场状况，即意味着高利润空间里已成为高端品牌拥有者们的游戏；而被压缩在二、三级市场的所有内资品牌近5000家企业却只能在低端市场里分抢一杯羹。低端市场的低利润空间及恶化的市场环境，企业的生存愈加艰难。; 由学习曲线可知，随着企业自我学习能力的增强，企业的边际成本和平均成本会随着累计产量的增加而降低。 因此，尽管中国化妆品的市场空间还很广阔，但由于新进入者需经过学习阶段，中小型化妆品企业的生存空间不断受到来自市场的挤压，导致进入化妆品行业的成功率越来越低。;3、产品差异化;②男性化妆品? 据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。而且相对女性而言，男性对品牌更忠诚，对价格敏感度较低。从有关数据分析来看，国内外男性化妆品消费也正出现快速增长的势头。 ; ③老年人化妆品? 随着人口结构的高龄化，“银色经济”将带动老年人化妆品市场逐渐升温。目前这一领域还没有知名品牌染指，而且真正的专业老年人化妆品也极少。一个女人用了几十年化妆品，到老却发现没有化妆品可用。 ;④特殊功能性、疗效性化妆品? ? 美白、祛斑化妆品： 目前允许用于化妆品止的祛斑药品都没有特效，因为各种色斑成因各不相同，雀斑更是有遗传倾向，因此十分难以治愈。虽然如此，但是祛斑美白病逝作为化妆品领域一个永恒的主题依然是人们追逐的取向。 ;眼部护理品： 专用的眼部护理品较少，与之相对比的脸部却有雪花膏、冷霜、保湿霜、平衡霜、日霜、晚霜等名目繁多的这个霜那个膏，这显然不合理。可以预见，随着社会的进步，人们观念的更新，眼部用品必将越来越受到人们的重视。 ;? 其他功能性、 疗效性化妆品 颈部护理用品， 健美化妆品， 绿色化妆品， 治痤疮类， 防脱、生发类。;二、市场行为分析 1、产品定价与价格变化分析; 2004年洗发水、部分护肤霜等产品仍将是价格下调的一年。从目前市场走势看，几家大品牌洗发水已经在向下移动，洗发水打价格战是化妆品品种中在前几年里最为突出的，护肤类、洁面乳和沐浴等产品价格也在下调，消费者将得到实惠，企业效益如何有待研究，化妆品的价格战实际是刚开始。 ; 根据中国入世议定书，进口化妆品关税将在4~7年内逐步调减。到2004年，唇用、眼用化妆品及香粉降至14.2%，自2005年起执行10%的最终约束税率。而其他化妆品在2004~2007年分别降至19.2%、16%、12.8%、9.7%，自2008年起执行6.5%的最终约束税率。“借着这一机遇,知名化妆品纷纷降价。;2、广告行为分析; 调查显示，在高端化妆品的竞争市场中，尽管欧莱雅公司的兰蔻拿到19.6%，依然占据头筹，但是随后品牌的差距并不大，CD占14.8%、SK-II占14.5%.资生堂占14.2%。中高档化妆品已经一改往日只上时尚杂志广告的做法，欧珀莱和SK-II在电视广告上的竞争也愈演愈烈，显然兰蔻仍停留在平面广告中生存的头号地位也将岌岌可危。 ;3、投资策略分析; 目前，国际名牌化妆品及其生产企业，如美国的宝洁、庄臣、雅芳、安利、强生、露华浓、高露洁、雅诗兰黛、吉利；英国的联合利华；德国的汉高、威娜、妮维雅；法国的欧莱雅；日本的资生堂、高丝、花王等基本上都已在中国国土上投资建厂，推动和促进了国内化妆品行业的发展。此外，通过香港等地代理转口到中国大陆的国际品牌也在大量增加。 ; 目前，国际知名品牌及其企业进入大陆市场的方式主要有３种： 1、投资建厂； 2、代理商进口销售 3、进口自销。 此外，不得不提到的另一种方式就是：走私。关税刺激走私，随着关税的降低，走私自然就变得没有意义了。 ;4、市场营销创新分析 ; 投资化妆品业不仅要通过细分化市场，聚焦最有核心价值的消费群体，还要根据产品特性选择不同的通路，或开辟新的通路