创意整合：新媒体环境下的研发广告一体化.pdfVIP

■国 ADVERTISING RESEARCH 摘要：新媒体为数字化的创意产品研发带来契机的同时，也带来了同步传播的效应，即实现了产品研发与产品广告的一体化。 而新媒体环境中的 “产消一体化”，在广告传播的视野中，创意产品的研发消费本身引发网上受众的高度关注，广告功能由此 得以显现。由此，催生了创意产品研发与广告的整合者： “沃客”(work2．0)；在这个通过网络建立的创新型服务产品交易平 台上，创意产品研发与广告一体化得到集中的体现；在数字化比重越来越大的社会里，敏感的广告人需对此引起足够的重视。 关犍词：创意整合新媒体环境 研发广告一体化 ^bsl瞅 NeIⅣdigital media for the opportunity to bring innovative product development but it also brought about the effect of 口 syndvo~ communication．that is，to achieve the RD and product advertising integration