我知道你的广告费有一半浪费了.docxVIP

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  • 2017-07-21 发布于天津
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我知道你的广告费有一半浪费了

我知道你的广告费有一半浪费了,我知道是哪一半。(2009-04-23 16:07:27)转载标签:削减广告费华与华三精蓝瓶黄金酒孔雀城电视购物宝马财经分类:博主推荐专业读者必读作者:华杉上海的《第一财经周刊》在月初时做了一个专题,叫《撤单》,讲金融危机下客户纷纷削减广告预算,给广告业带来严峻形势:化妆品/浴室用品下降11.1%,药品下降9%,房地产/建筑工程下降30.9%,交通行业下降24%。而尼尔森公司对亚洲广告客户的一项最新调查发现,大多数企业预计他们的广告预算将会下降,其中1/4预计将比上年下降20%以上。俗话说:“退潮的时候,才能看见沙滩上谁没穿裤衩。”金融危机给了我们一个机会,去探求广告的本质。商界流传的那句著名的天问:“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?”这个问题在今天可以得到回答。1、广告不是“费”,不是费用,是投资。华与华的绝大部分客户没有下调广告投资,多数都在增加,增加的原因是因为要投资新产品的营销。也有一个客户,觉得危机来了,大家都收缩广告费用,咱们也收缩吧,而我的建议是非常的坚决——增加一倍,并把销售目标上调一倍。因为我建议他们加大建设投资强度,并改变营销投资模式。所以,不是“削减广告费用”,而是“加大广告投资”。现在回答那个问题,哪些广告费浪费掉了呢?答案是:所有在削减广告费的企业,他们的广告费都浪费掉了。否则他们怎么会削减呢?广告不是“费

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