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HEC 研究专刊 29 领导者思考：精神食粮 2012年10月- 11月 法国国家品牌， 吸引力的源泉 JEAN-NOËL KAPFERER ，市场营销学教授 管理人员激励： 激励计划的生命周期 和学习过程的影响 TOMASZ OBLOJ ，战略与企业政策助理教授 寻找新的创新源泉： 消费者的作用 GIADA DI STEFANO，战略与企业政策助理教授 市场营销 m a r k e t i n g research hec 法国国家品牌， 吸引力的源泉 法国是否应该为了成为服务业大国而放弃制造业？ “在关键行业里，采取这种政策意味着 丧失主权，而且无法解决法国的问题，”Jean-Noël Kapferer警告道。他提议：打造具有 独特价值的法国国家品牌，这一品牌能促进法国高端产品、服务和文化在国内外的销售。 Jean-Noël Kapferer “无论对公司或国家而言，强大的品牌都是重要 国家品牌：一个需要全民共同打造的概念 简介 的竞争优势，”Jean- Noël Kapferer表示。 “尽管 人们可以完全迎合客户的需求而设计一款产品， 法国国家品牌可以将法国汽车的价格指数定在 Jean-Noël Kapferer 是巴 但是塑造一个国家品牌却不能随心所欲。为一个 黎HEC 商学院市场营销 100 ，但人人都认为，德国汽车价格指数应为 国家打造品牌战略，必须从品牌资源入手，就是 学教授，是HEC 保乐力 115。”这个价格差异使德国工业可以为研发、 要评估该国固有的地理、农业、历史、经济、人 加奢侈品品牌管理讲坛 品质控制投入更多资金，并将境外制造比例限制 教授。他还在中国、首 在一定水平。为了使法国经济稳定，管理法国国 文、象征、想象资源，这些都构成国家身份认同 尔、日本和美国任教。 的要素。因此，国家营销与奢侈品营销相类似。 他出版过15本著作，并 家品牌，势在必行！ 在美国和欧洲的期刊上 产品营销和国家营销的另一区别是 “国家品牌是 品牌视角 发表过100多篇文章，还 这个国家的每一个人打造的，但是却没有人能管 定期为大企业提供品牌 品牌不仅是一个标志和标语，还是具有多个侧面 理国家品牌，”Kapferer 解释道。 “例如，米其 战略咨询。 的符号，产品、服务和宣传都是这个符号的载 林公司的人力资源总监是法国奥弗涅地区的品牌 体。因此，最先需要明确的是品牌的定义，然后 大使，她把米其林美国公司最具发展潜力的高管