重庆文化旅游市场定位策略分析.pdfVIP

塑±堂僮诠室 重庆文化旅游市场定位策略研究 学科专业：中国专门史 研究方向：地方历史文化与旅游资源开发 ’ 指导教师：赵毅教授 研究生：牟松(2000197) 内容摘要 文化旅游是2l世纪知识经济时代旅游业发展的新潮流与热点。重庆特殊的区位 优势和丰富的人文资源具备了进行文化旅游开发的现实基础与有利条件。本文以营销 管理学(市场学)的基本理论为指导，结合旅游学、历史学、地理学、文化学等相关 学科知识和原理，以重庆地区人文旅游资源为研究对象，分析区内人文旅游资源的特 色，并对重庆地区的文化旅游形象和文化旅游产品进行具体的定位分析。 ／全文分前言、正文、结语三部分，一 前言部分：简析了旅游业发展的趋势，并回顾了目前学术界对于重庆文化旅游的 研究现状，阐述了撰写本文的动因。 正文部分分为五个问题进行论述：首先对文化旅游与市场定位的定义进行了重新 认识，以求清晰概念，指导研究；第二，对世界旅游市场发展的趋势、特点和重庆地 区文化旅游市场发育现状及开发前景进行分析和预测；第三，以差异化为划分依据， 对重庆地区的人文旅游资源按其资源特色进行归类简括梳理；第四，对重庆文化旅游 的总体形象与重庆文化旅游产品进行定位分析，提出了形象概念和产品定位的相关策 略：最后，对如何利用有效沟通手段，在旅游消费者心目中建立对重庆文化旅游形象 与重庆文化旅游产品的良好认知，进行具体分析。 结语部分：回顾本文研究的内容，并对重庆文化旅游开发的其它方面提出自己的 思考意见。 关键词：文化旅游 市场定位 重庆 人文旅游资源 类别特色 f形象产品策略 沟矽。 A Researchonthe Position Strategic Marketing of Cultural ChongqingTourism Chinese Major： SpecialHistory FieldThe Research ofTouristResourceand Exploitation RegionalCulture History Yi ProfessorZhao Supervisor： Mu PostgraduateSong Abstract In tourismisanewtrendandahot ofthe the intellectual 21c，an century,Cultural point nice Tourism the locational the advantages position development．Thatspecial