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洗衣液的分析报告 行 业 概 述 1 典 型 品 牌 与 企 业 2 产 品 的 市 场 分 布 3 消 费 群 特 点 4 洗涤行业的前景 5 行 业 概 述 Industry overview 全世界洗涤用品工业生产，自二战后至今已逐步形成了一个较完整的工业体系。数10年来，由于科学技术的不断进步和石油、化学工业的高速发展以及人们对洗涤用品的迫切需要，全世界洗涤用品生产得以迅猛发展。 中国自改革开放以来，国内商品市场上各种优质、多效、安全的洗涤剂、肥皂、香波、浴液等琳琅满目，这充分显示了中国洗涤用品工业的繁荣景象 。随着洗涤用品生产企业由包销到自销的经营转变，企业的产品结构逐渐发生变化。企业产品根据不同社会阶层的消费群体相应地做出了调整，采取分品牌、分价位的方法，满足不同人群的需要。目前，市场上的洗衣剂产品以皂基洗衣剂、粉状洗衣剂、液体洗衣剂为主。 Background enterprises 背 景 企 业 深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮产品涵盖衣物清洁护理，个人清洁护理和家居清洁护理三大领域，把“轻松清洁”的理念贯穿到设计的每个环节。用高效的配方让洗涤更加省力，用功能化外观设计让消费者的使用更加方便。多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得大众的真诚信赖。蓝月亮人，追求不息！据尼尔森最新的调查报告显示：2009年头两个月，蓝月亮洗衣液分别以30.5%与32.7%的市场份额称冠全国洗衣液市场。高调推出??“友好型”的深层洁净护理洗衣液，大力倡导洗衣新时代。  据介绍，蓝月亮从1996就开始致力于洗衣液研发和技术革新，2008年首次提出洗衣液对人、对衣物、对环境三者“友好”的洗涤新概念。这次推出的新产品——蓝月亮深层洁净护理洗衣液，就是属于“友好型”洗衣液，并在技术上实现了洁净能力的突破性跨越，是目前国内洁净力最强的洗衣液之一。不仅可以去除普通污渍，更可以清洁包括像机油渍、烧烤汁、辣椒油等重污渍，对油性重污垢的去除效果比国家标准洗衣粉好20%。蓝月亮在衣物洗涤剂的大举进军，给国内洗衣剂市场带来了新的竞争活力，也必将加快行业的洗牌和升级。 典 型 品 牌 与 企 业 Typical brand and enterprises 与汰渍品牌的对比 蓝月亮典型品牌 汰渍，是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的早皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供条件，素 有“洗衣世界的奇迹”的盛名。据悉，汰渍洗衣液并不是什么新产品，作为美国市场出现的第一种洗衣液，汰渍洗衣液早在1984年就已经上市，与蓝月亮洗衣液相比，其洗衣液产品少，可选性低，功效不齐全，宣传力度不强，但是汰渍洗衣液极具竞争力的价格优势和品牌优势始终会让其它强势品牌感受到不小的压力。 一、与其他品牌的对比 深层洁净护理洗衣液 二、蓝月亮典型品牌 全效洗衣液 深层洁净护理洗衣液 深层洁净 护衣护色护手 低泡易漂 深层去污、易漂易洗 长效除菌 加倍柔顺、温和无刺激 专为0-6岁宝宝 温和无残留 不刺激宝宝娇嫩肌肤 蓝月亮洗衣液的市场分布 我国洗衣液市场特点 产 品 的 市 场 分 布 The products market distribution 蓝月亮洗衣液的市场分布 厦门 北京 上海 蓝月亮的营销网络遍及全国大陆所有的省市自治区，渗透城市（含地级市）超过200个，铺货门店超过12000家，最大程度地方便消费者购买蓝月亮的产品。蓝月亮目前在国内分布最广在以上3个省。 75%美国 25%日本 由蓝月亮发起的这场洗衣变革引发了中国洗衣液市场爆发性增长，洗衣液时代即将来临。在世界范围里，日本洗衣液市场份额已达25%，而美国洗衣液占比更高达75%。由此趋势看来，洗衣液逐渐占主导地位。在中国，洗衣液取代洗衣粉指日可待。 我国洗衣液市场特点 1、目前洗衣液产品在我国市场处于发展阶段，尚未得到消费者的普遍认可，并不适宜大量生产，要根据市场实际需求而定；因此，这要求投资者应灵活跟踪市场动向，随市场变化做出调整，避免不必要的跟风或浪费。 2、与洗衣粉相比，洗衣液的价格要贵不少，但从目前