p4p-钟石凤-20160523题库.pptVIP

分析解读P4P 讲师：钟石凤 一：P4P的特点 二：P4P的排序规则 三：查找添加关键词 四：关建词的分组 五：P4P的数据分析 目录 P4P的特点 时效性 立即达到效果 可控性 时间，关建词，淡旺季 针对性 针对目标客户的准确性 二：P4P的排序规则 排序的目的是为了选出最优质的P4P产品 如何衡量 1.产品本身的信息质量 2.关键词：产品的点击率以及转化率 3.账户的点击率与转化率 4.卖家对关键词的出价 排序工式 1.排序分=推广评分*出价 2.同一位置推广评分与出价成反比 3.推广评分是否衡量买家喜好度 4.出价衡量卖家对产品的信心 二：P4P的排序规则 影响推广 评分的要素 产品的信息质量 活跃度 平台整体 类目标题关建词 产品的信息质量 产品发布的完整性专业性 关建词和产品的相关度 买家喜好度 点击率和反馈率高低 更新产品，发布产品 操作活跃度，及时回复率，无效产品等 二：P4P的排序规则 推广评分的计算方法受很多因素的影响 静态信息 1.产品本身的信息质量 2.产品匹配的相关程度 3.产品类目是否匹配 动态信息 1.展现位置，关建词，客户等 2.产品在关建词下的表现 3.客户使用关建词的表现 二：P4P的排序规则 重点：点击率和星级；星级和点击率反应了排序的推广评分 推广评分 产品相关性 产品转化率 账户本身数据 1.产品相关性：a:产品本身的信