光大永明品牌识别系统手册(1.0)..doc

 一、致辞 我们要把光大永明的品牌建成国内知名的品牌，但知名品牌并不是偶然形成的，是通过精心的策划和严格的管理而实现的。不论以何种方式展现我们的品牌，我们必须尽职尽责地对待我们的客户、我们的员工、我们的合作者、我们的投资人，只有这样才能实现我们的目标。要记住：我们的品牌就把握在你们的手中。 市场开发部  二、品牌体系 品牌是企业的无形资产，是识别一个品牌产品区别于其他品牌产品最本质的特征，它反映了消费价值、文化内涵、人格特性及目标消费者等多种含义。在如今，产品和服务都能迅速被模仿的时代，建立一整套光大永明品牌识别系统，能够突现我公司国际化、专业化、规范化的特色，有效区别于其他竞争企业。 光大永明的品牌不仅局限于司徽，它是一个有机的整体，体现了我们所代表的、我们所提供的、我们所承诺的一切。我们最终要实现这样一个目标：就是客户无论何时，以何种方式与我们接触，都能感受到我们品牌的存在。 虽然品牌识别系统包括了自身形象表达的多种方式，但其最终的价值取决于客户对我们的感受。 通过各种表达方式使客户了解我们的品牌  三、一般原则 我们公司的名称“光大永明”，包含着光芒、温暖、活力与成长的喻意，围绕着这个中心，可以形成独特的企业文化。在应用品牌的过程中，所有的理念和文字描述都应遵循如下的核心原则： 合作 合作使我们相互学习，形成合力。通过与客户和股东的合作，我们能够更好地理解他们的需求，采取更有针对性的措施。 活力 活力是成功的原动力，活力是行动、创造和追求卓越，我们通过创造性的、积极的方式来解决问题，恪守承诺， 成长 阳光所及，万物勃发。我们丰富了人们的生活，我们持续提升股东价值，我们不断开拓视野，扩展公司，发展自身。 始自核心 ——品牌识别系统的核心组成 视觉识别性赋予我们品牌鲜明的特点，使我们在强手如林的寿险市场上卓而不群。品牌识别系统的基本组成要素是：司徽、公司色和公司字体。它们共同构建了品牌的标识性和一致性。 品牌识别系统是企业宝贵的无形资产，必须慎重地加以运用。在应用品牌识别系统的过程中，无论是公司内部的人员还是外部人员都要严守品牌识别系统规定的标准，这样才能保证公司对外形象的统一。本章主要论述了如何实现最大视觉冲击力和有效保护公司商标的基本原则。  一、司徽的含义 司徽是我们品牌最简单也是最意味深长的表达方式，它囊括了我们所代表的一切，既承继了我们的传统，又昭示着我们的未来。 我们的司徽采取国际通行的合资公司司徽设计方式，将加拿大永明人寿和中国光大集团的标志合并运用，一边是加拿大永明人寿的标志，一边是中国光大集团的标志；两标志间是我公司的中英名称；标志为黄色，文字部分为蓝色。司徽整体色彩搭配和谐，字体线条流畅。两股东标志互相呼应，紧贴公司名称，突显合资公司的特色，体现出股东间精诚合作，携手并进，预示我公司在股东强有力的支持下，更加辉煌的未来。  二、司徽的使用原则 本节具体规定了构成司徽的标志、中文司名、英文司名间固定的位置和大小比例关系。标志及司名的不同组合方式共六种。各种组合具有不同的结构特征，适用不同的环境和场合。 在具体的应用过程中必须遵循以下原则： 尽可能使用中英文简称的横式组合（标准司徽），只在环境和场合不允许的情况下，才使用其它组合形式。 司徽的各种组合方式中各要素的位置、大小比例和颜色的标准不得更改。 在公司名称与其它文字结合为一体的应用中，不得使用司徽代替公司的名称。 不得单独使用标志或文字来代替司徽。 三、司徽的组合方式 中英文简称横式组合（标准司徽） 中英文简称叠式组合  中英文简称竖式组合 中英文全称横式组合 中英文全称叠式组合  中英文全称竖式组合  司徽在对外宣传中起着非常重要的作用，不论你设计的材料中包含多少组成部分，或者你的印刷面积有多小，也要保证司徽的清晰度，因此我们规定了司徽的最小保护边距。 保护边 应该在司徽的边缘留出足够的“保护边”来确保最清晰的视觉效果。必须在司徽的四周留出至少一个“光大永明”中“明”字的边缘，任何文本、图像或其它图形者不得进入这个区域。  我们的司徽在代表公司方面占据着重要的地位，使用时要严守相关规定，尽可能避免错误的使用。 以下是一些典型的错误： 不得将司徽的横式结构改成以下形式，只能将标志放在左右两边。  公司色在构建我公司品牌标识系统的作用仅次于司徽，它使我们在视觉效果上，显著区别于其它公司。 公司色有主色和辅色之分，其中主色有光大永明黄和光大永明蓝。司徽中标志所使用的特种黄色就是“光大永明黄”，名称所使用的特种蓝色是“光大永明蓝”。金黄的颜色蕴涵着温暖、光芒和成长的意味，正体现了我公司名称“光大永明”的含意，象征着我公司的蒸蒸日