南京市水路客运游轮发展战略的PEST嵌入式SWOT分析.pdfVIP

笫35卷第5期2013年5月翟k￡L管哩 南京市水路客运游轮技展战略的 PE ST嵌叭式SWoT分析 付新平1，常 飞1，何秋萍2，王昱1。张骏1 南京210011) (1．武汉理工大学经济学院，湖北武汉430063；2．南京市航运管理处，江苏 【摘要】 为发展南京市水路客运游轮旅游，从政治法律、经济、社会文化、技术等因素 分析发展南京市水路客运游轮旅游业的优势、劣势、机遇和挑战，建立SwOT-PEST分析矩阵， 重点提出SO战略和研战略的发展对策。 【关键词】 南京；水路客运；游轮；PEsT分析；swOT分析 918元，比上年 1 南京市水路客运游轮发展因素 年城市居民家庭人均总收入为35 200元，增 增长14．7％，其中人均可支配收人为32 1．1优势(Strength) 长13．7％。南京已具备发展客运游轮的经济条件。 (1)政治法律因素(P)南京市政府有发展游(3)社会文化因素(S)良好的城市氛围和景 轮旅游的积极鼓励政策。《南京市人民政府关于加 区集群有利于促进客运游轮发展。南京是我国著 快旅游产业发展的意见》明确指出要加快明外郭 名的四大古都及历史文化名城之一，有“六朝古 至秦淮新河风光带旅游产品策划，完善旅游服务 都”和“十朝都会”之称，旅游资源丰富，名胜古迹 设施，建设环城百里生态旅游休闲带；加快滨江两 众多，历史积淀深厚。十大精品旅游线路涵盖六朝 岸旅游环境综合整治，开发长江沿岸水上游览项 怀古游、大明胜迹游、郑和遗踪游、民国文化游、宗 目；贯通内外秦淮河及沿岸游览线路，进一步提升 教文化游、秦淮风情游、科教修学游、滨江风貌游、 内秦淮河旅游形象，完善外秦淮河旅游功能；有选 温泉度假游和乡村美景游。南京市有夫子庙秦淮 择地发展沿江、沿河、沿湖水上旅游交通。 河风景区和中山陵园风景区2个国家5A级景区， (2)经济因素(E)当地有较大的潜在休闲旅有世界文化遗产明孝陵，此外，还有雨花台、南京 游需求，为客运游轮发展提供了基础条件。2011年总统府、莫愁湖、朝天宫、瞻园、燕子矶、明故宫遗 145．52亿元，比上年增 南京市完成地区生产总值6 址、南京郑和宝船遗址公园、栖霞山等闻名中外的 220．91亿元，增 长12．0％，其中第三产业增加值3 旅游景点。 啦麓日l：2013-02．23 基金项目：南京市交通运输局2012年交通科技项目“南京市水路客运游轮发展研究”(2011—417·14)部分成果。 作者简介：付新平(1962一)，男，教授，研究方向为物流经济，国际航运与国际物流，甩挂运输与多式联运； 常飞(1987一)，男，硕士研完生，研究方向为物流经济；何秋萍(1978一)，女，主要从事港口航道管理工作。 · 16· 万方数据 戈k￡L管哩第35卷第5期2013年5月 还未开展，导致旅游休闲项目单一，所创造的旅游 (4)技术因素(T)南京已有运营客运游轮的 先驱。南京在国内较早开展客运游轮观光业务，南 收入也有限，亟需进一步开发。 京秦淮风光带水上游览有限公司、南京秦淮河建 (4)技术因素(T)游轮经济发展需要拥有现 设开发有限公司和南京市轮渡公司已经分别在内 代化的停泊设施、码头和游轮中心等配套设施。南 秦淮河、外秦淮河和长江开展客运游轮观光业务， 京目前专业游轮码头数量不多，游轮码头相关的 为南京市水路客运游轮发展奠定了基础。同时，南 基础设施较为薄弱，游