对我国文化产业走出去策略的探讨.pdf

《经济问题探索》2005年第12期 对我国文化产业“走出去策略的探讨+ 徐庆峰，吴国蔚 (北京工业大学经济与管理学院，北京100022) 摘要：文化产业在发达国家已经处于支柱产业之列，但在我国仍处于初级发展阶段。我国有着独特的 民族文化与历史文化资源，国家对发展文化产业也很重视，我国应抓住新时期文化产业发展良机，实施正确 的策略。让我国的文化产业走向全世界。本文探讨了文化产业的含义、目前世界文化产业的现状、我国文化 产业的初级阶段性和我国文化产业走出去的优势点，并提出五条文化产业发展策略来实施“走出去”策略。 关键词：文化产业；我国文化产业初级性；“走出去”策略 一、文化产业的概念与世界文化产业发展现状 而低回报的性质，例如义务教育、图书馆等均属文 文化产业的概念。文化产业是一个新兴产业， 化事业。在国外，对一些“高雅”艺术、非盈利性 需要对其概念和具体含义进行说明。法兰克福社会 的文化和公益性的文化事业(如博物馆)给予更多 学派的阿多诺与霍克海默在1947年出版的《启蒙的的国家财政支持和保护。 辩证法》中提出“文化工业”这个概念。1990年以 世界文化产业发展现状。世界文化产业的发展 后欧洲一些国家感觉到美国文化的压力，提出“文 有以下几个特点：(1)文化产业成为发达国民经济 化产业”概念。在我国文化产业的研究中，有的学 的主导产业。美国和西欧一些国家的文化消费(包 括旅游)占家庭消费的30％左右。从生产角度看， 者认为我国文化产业概念的提出应该是在20世纪80 在美国，据统计，其文化产业的产值占GDP的18％ 年代，来源于英文“CultureIndustry”；也有的学者 认为我国文化产业的概念来源于日本学者日下公人 所著的，20世纪80年代后期被介绍人中国的《新文超过了汽车、农业和航空等传统产业。在英国。文化 化产业论》。在不同的国家，对文化产业的称呼和它 产业被称之为创意产业，根据英国政府的官方统计 具体包含的内容不尽相同。我国学者万里认为，为 报告，其十三项文化创意产业2001年产值达1120亿 提升人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可 以进行商品交易的生产与服务，都可以称之为文化 出口额达到了125亿美元。日本称文化产业为娱乐观 产业∞。笔者认可这样的定义，因为这是从本质特征 光业，其产业规模比电子业和汽车业还要大，2000 上给文化产业下的定义，把文化产业同农业、加工 制造业、金融业等其他行业从本质上区别开来。据 产业由少数跨国文化企业垄断。全球50家娱乐传媒 此。文化产业应包括旅游业、娱乐消遣业(如报刊 公司占据了世界文化市场95％的份额；世界各地的 杂志、广播、影视、音乐、以及动漫与电子游戏 新闻，90％由西方国家垄断，其中70％又由跨国大 业)、印刷出版业、商业性的文化艺术演出与会展 公司垄断；全球音乐由美国5家公司所控制。表1是 业、竞技性体育的商业化操作以及娱乐性的体育表 当今世界大型跨国文化企业的收入情况，由此可见 演、教育培训业、各种收藏业、以及赋予文化内涵的 它们的经济控制力。(3)文化产业虽是新兴产业， 一些传统产业，如饮食业(如茶艺)、服装业(如时但各国文化产业竞争力圆存在明显差距。表2是对15 装)、烟火花炮业等。另外，我们应区分文化事业和 个发达和发展中国家文化产业竞争力的归类。由表 文化产业。文化产业以盈利为目的，而文化事业是 可以看出我国相比其他国家而言，文化产业竞争力 公益性的，即文化事业具有强烈保护需求的、民族 还很弱。 共有的、能满足公共教育需求与生存需求的大投资 +基金项目：国家社科基金资助项目(03BJL044) 48 万方数据 表1 世界著名文化企业的基本情况(单位：亿美元) 公司名称 1998年收入额 2001年收入额 美国在线时代华纳 285．82 382．34 迪斯尼 234．02 252．69 维亚康姆