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40蒙牛真果粒校园推广策划书
40蒙牛真果粒校园推广策划书_移动文库
蒙牛真果粒校园推广策划书
目录
前言
一、企业级产品介绍
二、营销环境分析
（一）宏观营销环境
（二）微观营销环境
1 产品分析
2竞争对手分析
3消费者分析
三、SWOT分析
四、校园推广策划
（一）市场潜力
（二）校园推广方案
附录
前言
目前中国正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年xx昭和年间的“天皇劝奶令”。拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化， 我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。
一、 企业及产品介绍
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