管理区域家电.ppt

区域品牌的可持续发展 --以顺德家电为例 Page ? * 顺德概况 顺德位于广东省的南部，珠江三角洲平原中部，正北方是广州市，西北方为佛山市中心，东连番禺，北接南海，西邻新会，南界中山市。 Page ? * 产业化布局 大良街道：　以第三产业为重点的城市型经济，成为大良的产业主导和经济特色。 容桂街道：知名的富镇及工业重镇，有中国家电模具城称号。 勒流街道：以重型机械加工业、小五金小家电行业等为主，具有“中国滑轨产业基地”及“中国铰链产业基地”称号。 伦教街道：有“中国木工机械重镇”及“中国玻璃机械重镇”称号 陈村镇：有中国最大的花卉基地，有中国“花卉第一镇”之称。 北滘镇：家电企业闻名，具有“中国家电制造业重镇” 称号。 乐从镇：有规模极大的家具、钢材及塑料交易市场。 龙江镇：家具交易市场可跟乐从媲美。 杏坛镇：纺织印染等为主。 均安镇：主要发展服装，化工涂料，素有“中国曲艺之乡”和“广东省民族民间艺术之乡”的称誉。 Page ? * Page ? * 回顾历史 中国的改革开放历经 20多年快速发展之后,由产业集群发展起来的区域品牌如何走出一条可持续发展之路,成为 21世纪新一轮产业经济浪潮的拐点。 中国的改革开放,不能不重视珠江三角洲,其中“顺德现象”和“顺德家电”又是珠三角经济发展最辉煌的篇章之一。本文通过对“顺德家电”区域品牌的实践发展研究,探索我国区域品牌可持续发展思路,对我国区域品牌成熟发展具有重要的理论与实践意义。 Page ? * 一、区域品牌概要 区域品牌的基本内涵，是区域经济发展的必然产物 区域品牌通常理解为:在特定行政或地理区域内形成的具有相当生产规模、一定市场占有率和品牌影响力的产品品牌,并逐步形成以生产区域为代名词的品牌标识,使得消费者能够通过该区域的名称联想到相关的产品,并为区域内生产经营该产品的企业所共同拥有的品牌。 Page ? * “顺德家电”区域品牌的形成与发展 顺德家电业的发展源于顺德毗邻港澳,海外宗亲关系与联络丰富,具有地缘、亲缘优势。改革开放前期,海外亲友探亲时会带回来各种各样的小家电产品,这些小家电产品技术门槛低,资金要求不高。所以,早期的顺德家电企业基本上以生产小家电产品为主。之后,顺德人充分利用海外宗亲关系,引进国外和港澳资金项目,则是顺德乡镇企业发展家电产品的重要原因。 Page ? * “顺德家电”区域品牌的成功发展经验 1、 内源自生型的“顺德模式”是“顺德家电”成功发展的土壤。 “顺德模式”是在港澳及外资的资金、管理和技术的支持下,经历了集体经济起步发展后,转制向民营经济为主干的经济社会发展模式。顺德家电的知名企业几乎不是原生型的民营企业,基本上是从集体企业转制而来。在全球经济放缓、国内需求不足的情况下,顺德工业仍维持稳定增长,其动力主。 Page ? * 2、依托区域产业集群发展是“顺德家电”成功发展的前提条件和区位优势。 区域产业集群一旦形成,由外部经济引起规模收益递增不仅体现在企业内部,还会体现在行业中,进而反映到区域宏观经济水平上。 “顺德家电”的发展实践证明,产业集群的地理集中性促成区域品牌的形成和发展,地理标志又成为区域品牌内涵和表现。区域产业集聚衍生出的“顺德家电”又形成顺德经济的本土化和内生性特点或模式,培育出大量土生土长的企业扎根于本地,形成顺德的专属性产业结构和要素集聚。 Page ? * 3、设立研究院等自主创新平台与创新意识是“顺德家电”成功发展的充电器。 顺德成立了华南家电研究院,成为家电技术成果的孵化平台和技术成果的交易中心。华南家电研究院在加速企业研发中心资源的整合,研发并孵化家电技术的同时,加快技术成果的市场化、产业化的转换。经过 20多年的发展,顺德大型的知名家电企业全部建成并拥有自身的研发工程中心,美的、华润、伟雄、德美、鸿昌等一大批企业建立了博士后科研工作站。 Page ? * “顺德家电”区域品牌可持续发展对策 (一)将区域品牌的规划与发展纳入地方政府的 重点扶持与服务工程,营造出区域品牌可持续发展的“生态环境” 1、制定区域品牌发展战略规划。 2、完善企业外部经营环境。 3、发挥政府在区域品牌自主创新中的主导作 用。 Page ? * (二)加强区域品牌的战略管理与营运体系建设,创造出“顺德家电”的品牌资产。 1、要识别和确立“顺德家电”区域品 城市为单元的广东顺德、江苏沿江、青岛三大产业牌的定位和价值。 2、要制定计划和执行品牌营销活动。通过品牌要素的初始选择或品牌的个性,配合品牌营销活动,建立消费者能够充分感知的、产生强烈偏好的、独特的“顺德家电”品牌联想和品牌资产。 Page ? * (三)充分发挥商会