乡镇市场的连锁机遇.pdfVIP

§馥蕊 乡镇市场的连锁机遇 ◎秦合舫 中央政府在中长期发展规划中， 对乡镇商业连锁月络建设给予了大力 美乃至全球的商业组织。 把“建设杜全主义新农村”作为重要的 支持，为鼓励连锁超市进军农村市场， 战略举措之一，为此陆续实施了包括 在享受国家商务部有关扶持政策之 不能照搬城市商业连锁形式 减免农业税、“村村通”乡村公路建设、 外．天津市还划拔专项资金，对每建设 农村合作医疗等一系列惠B便B措 和改造一个乡镇超市、村级连锁便利 但在当下，发展}镇连锁Ⅱ有一 施，并通过财政转移支付手段承担起 店和农业生产资料综合性超市，接每 些现实的困难需要克服，由f乡镇地 经济发展相对落月地E的基础设施建 平方米100元予m补贴：每建设目改Ⅸ居B居住分散相对收^m较低．单 设任务。可以预计．随着广大乡镇地E 造一个日用消费品和农业生产资料配 位面积的购买力比较低，这就必然带 群众收^的进一步提高，“及通讯、交 送中心给于20万元资金补助， 来物流、配送成本的上升．超市的集约 通、永自等基础设施的完善．将进一步 开拓乡镇连锁市场不但有利干加 销售效益会相对打上折扣，这一高一 拉近城乡之间的距离，也必将引起乡 强农村市场体系建设，发挥便B、利目 低交互影响，就使得在大中城市中现 镇地Ⅸ群众生活、消费模式上向城市 的社会效益，而且随着乡镇市场规模 有∞连锁业态向}镇渗透的时候可能 现代生活模式的靠拢．B经在大中城 的扩大，对企业经营者来说．其战略地 变得不适应、不经挤。所“乡慎连锁必 市中得到普及的连锁商业将逐渐向乡 位也将逐渐凸显，在乡镇这个日益自 须有自B独特的商业模式和运作特 镇市场渗透，逐渐成为乡镇居民生括 大的市场中，甚至可能孕育出大型企 点。甭则政府希望m连锁商业业态加 中的不可或缺的消赞购物场所。 业集目。世*最大的商业掣售企业，也 强农村市场体系建设∞良好愿望就日 2005年，商务部启动旨在培育农是世界500强排名第一的茯尔玛实际能遭遇商业上的滑铁卢，|酲终适得其 EMKT…cn 反，只有找到适合乡镇市场特点的连 村消费经营网络F咖n E就是从美国乡村市场起家．首先在 ∞“万村千}市场工程”。各地政府也 小城镇扩张积累，逐步成长为影响全 锁管理模式的企业．才能够维持社会 39● 盈删 椭雌 模大，可Ⅸ授^更大规模的i传，达到 ；霎姗 更高的知名度、美誉度．井通过规模优 势和品牌优势互相促进，从而拉开赢 利空间，加大竞争优势， 三是集聚优势，连锁机构通过大 量目类的集中陈放，给消费者提供T 一站式购物、№较购物等更好的购物 体验．特别是和小■杂货店相比．连 锁超市提供的广泛大量选择实际上 是节约丁消费者包括时间在内的选 M。麓慧箍黧a 胜!|}髂掀棚腿雠绒蛳煺棚黼懒黔旭伸觥树 掸成本。 娥黼蝴撒加牡肼抖啡 所m，设计}镇连锁商业模式．就