全球网络舆论场与中国形象巧传播.PDFVIP

宣传创新 LILUNDAOBAO 象 形 国 中 与 场 论 舆 络 网 球 全 编 者：当下，我们提出要讲好中国故事，就是看到了网络舆 论场中的话语革命。在全球网络舆论场对中国 “新”形象开展 “巧”传播，应主动构建基于具体、生动、微观、个体、互动、多 样议题的话语体系。 国家形象传播的目标是塑造良好国家形象，追求的是软性评价。 近年来，我们不断加大国家形象传播的投入，积极拓展各种媒体渠道 尤其是新媒体传播的力度和强度。正如卢梭在 《社会契约论》中使用 舆论概念时所言，“在全世界一切民族中，决定人民爱憎取舍的绝不是 天性而是舆论”。动态而鲜活的舆论，对于人们的好恶有着重要的甚至 是决定性的影响。当前，全球网络舆论场是最开放、最活跃、最敏感 的舆论场域，是中国形象传播需要布局的重点。 “巧”传播的新机遇 ● 改革开放以来，随着中国综合国力的提升，我们对国家形象传播 生 瑞 刘 的投入逐年增加，但在一定程度上传播效果尚不尽如人意，西方舆论 冷战思维报道框架下所塑造出的中国刻板印象尚未完全改变。美国学 者关于美国人的中国形象认知研究结果显示，20世纪90年代以来，美 国公众的中国形象认知持续负面，多年以来改变不大；尽管美国媒体 对中国的报道量有所增加、关注度有所提高，但主题和基调多是负面 的。归根结底，这主要是受制于国际传播旧秩序中美国传统媒体对国 际信息传播的垄断，进而形成对全球舆论场的绝对操控。此外，由于 ﹃ 传统媒体的投入成本高，我国对于在广大第三世界国家的中国国家形 象传播工作，亦 “心有余而力不足”。 巧 全球网络舆论场的形成，为