乡村基VI分析.pptVIP

Ⅰ.前言 乡村基是中国重庆本土的快餐企业，致力成为“中国健康快餐的领跑者”，努力为中国人提供“绿色健康、方便快捷、新鲜美味”的食物。 今年，在获得1.5亿元人民币的国际风险投资之后，她家立马着手升级品牌标识。 了解围绕旧logo成形的VIMS，并比对新旧logo，以期切身体会以商品展示环境为主的快餐品牌VIMS的传播形式与内容。 Ⅱ. LOGO篇 LOGO篇 新旧对比发现： 1、都是复合型标志，有文字有图像，文字还分为英文与中文，适合品牌传播的国际化趋势。 2、新版颜色更加鲜活，与“健康快餐的领跑者”的新定位契合；字体设计更有个性。 3、图像选用由卡通鸡换为开口笑的一男一女，更符合乡村基受广大消费者欢迎的品牌特色 4、旧版logo已经形成了自己的应用体系，根据不同的应用环境做形式上的微调。但是，有的应用变式显得不够协调，比如： 食物篇 1、食物展示图片在图形构成和编辑上的一致性（列出系列化的食物展示图片） 食物篇 2、食物展示图片与实物的一致性 以一品牛肉面为例： 左为食物展示图片，右为食物的实物图片。 这种一致性有利于消除消费者内心对广告图片与实物不一致的担心和 忧虑，使他们放心购买、认可产品，同时也培养了消费者对乡村基品牌的信赖感和忠实度。 食物篇 3、围绕食物展示呈现的视觉传播多媒介元素一致性 食物篇 当食物展示图片在广告招贴、物价广告灯箱等媒介上出现的时候，只根据具体情况做了微调，在多媒介营销推广的灵动中，保证了食物图片展示的内在一致性，从而使消费者得到完整统一的印象。比如： 食物篇 物价灯箱为了告知物价，将图片中的乡村基logo变成价格，并改用黑色字体，其他部分不做改变。 Ⅳ.装潢篇 装潢篇 1、logo的应用： （1）门楣、门腰. 1、logo的应用： （2）窗户吊框与吊旗 1、logo的应用： （3）指示性标识 2、简洁明快的室内设计传达出品牌力图营造的欢乐时尚、温馨惬意的氛围 2、简洁明快的室内设计传达出品牌力图营造的欢乐时尚、温馨惬意的氛围 2、简洁明快的室内设计传达出品牌力图营造的欢乐时尚、温馨惬意的氛围 Ⅴ.员工篇 员工篇 　　员工制服根据不同级别的职位设定，在一个快餐店，数量最多的员工是流动在餐厅里服务员。他们的服装自然也是最能影响消费者感官的。所以，他们的服装普遍使用黑褐色、中黄色与白色的搭配，而这三种颜色的搭配与乡村基快餐店的室内设计颜色是一致的。两者相得益彰，更能统一地将品牌形象传递给消费者。 Ⅵ.用餐篇 用餐篇 1、套餐具的颜色统一 2、logo的多媒介使用：纸巾、筷子外包装、盘沿、佐餐包、饮料纸杯 Ⅶ.消费券篇 消费券篇 　　重在颜色选择上与乡村基logo的一致性上（选择正红色、黄色和白色） Ⅷ.调价篇 调价篇 　今年6月6日，乡村基在重庆市区的37家店全部贴出了银灰色的《告顾客书》，提醒市民，从6月10日起，乡村基价格全面上调。 Ⅸ.比较篇 比较篇 　比较乡村基、麦当劳、肯德基、德克士这些做得比较成熟的快餐店，得出快餐企业店面装潢视觉传播应该注意使用的传播媒介有： 1、玻璃门和墙体 2、门楣logo 3、门腰logo 视觉传播的媒介整合篇 1、官网 视觉传播的媒介整合篇 2、餐盘垫 视觉传播的媒介整合篇 3、门面墙体玻璃 4、百度搜索引擎信息更正 我们的团队： 眭 婷 0541046030 邬 梅 0541046028 蒲诗林 0541046024 李 融 0541046023 张 丹 0541046022 王偲男 0541046019 王开耀 0541046007 白 松 0541046003 刘宇民 0541046002 比较篇 Ⅹ.视觉传播的 媒介整合篇 在这里，粘贴食物新品、招聘广告等信息。 视觉传播的媒介整合篇 最早的时候，乡村基叫“乡村鸡”，品牌名称中一个字的不同都会影响营销传播的效果。在百度搜索上，我们发现，输入原有名称，百度会提示更正信息。我们推测，这种信息更正也是利用搜索引擎发布广告的一种形式。对于一个品牌的视觉整合营销传播，尤其像乡村基这样品牌名称在转变的品牌，这种信息更正也是视觉整合的一种方式。 * HOWCOLD广告工作小组 视觉整合营销传播 HOWCOLD广告工作小组 前言 HOWCOLD广告工作小组 旧LOGO: LOGO篇 它的应用变式 : LOGO篇 新LOGO： LOGO篇 这已经改变了最初的logo内在形式的完整性，成为它之外的另一种组合连字。这种使用上混乱在应用新标志时应该注意。 Ⅲ.食物篇 食物展示图片涵盖了食物展示的4种基本元素：食物