创意作用.ppt

创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）;行销像巫术，复杂而神秘。但你若仔细推敲，就应该能将行销问题过滤成一句简单的话，而且这个步骤一定要在广告定案之前完成---乔治● 路易斯;“成功广告创意必备哪些原则？” 1.原创性Originality 概念、手法、媒介运用、策略…等 如果不够创新，吸引不了注意；炒冷饭，食之无味！ 2.相关性Relevance 创意能够协助达成广告效益的前题是—— 创意与产品或品牌是否血肉相连;3. 单一性Single-minded 所有元素都该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及 单一性本身，就极具风险，→策略相形重要 4.冲击性Impact 冲击能强化记忆，风险能制造话题 不能造成影响力，印象不会持久;发想之前：;创意三元素：;先了解电视媒介的特性： 画面切换快速 供讯时间短暂 观者被动接触 讯息的构成以“影像”及“声音”组成 讯息环境干扰——纵向：同一频道节目、其他广告 （混淆、压制） 横向：转台、跳阅（遥控器）;我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。;1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual ;1. 问题解决（Problem-solution) 使用前、使用后（before-after) 观众熟悉的方式显示问题 真实——夸张 2. 示范（Demonstration) 优异功能 创意功能;3. 食欲（Appetite Appeal） 特写美化 动感加强 声音效果 4. 资讯（Information） 产品本身的与其它相关的;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;好的CF手法的基本特性：;品牌管理;1. 概念脚本 Concept Board 2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board 4. 文字脚本 Text Board 不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能力，及创意手法的表现类型而决定。