初赛内容和评分细则.docVIP

初赛暂行标准 初赛作品上交截止时间： 2012年4月6日18:00 上交作品网址： zufe_shiyingxiehui@163.com 初赛参赛作品要求: 各参赛队伍针对杭州联合银行进行详细的市场调查与分析，金融产品主要包括网上银行、丰收卡支付宝卡通以及小额贷款卡，调研对象主要包括大学生、中小企业，市场经营户以及杭州联合银行的潜在客户群体（包括大学生创业者，网商等等）。了解杭州联合银行的市场地位及影响力，合理且有创新的分析市场，并设计相应的创意方案。参赛队伍可以在策划书中根据调研对象的一些相关需求以及存在的问题，为杭州联合银行提出一些有建设性的意见。完成后及时上交到大赛组委会，要求字数不少于4000字。 严禁抄袭，一经发现将取消参赛资格。 为了使比赛更加规范，我们对策划方案作出如下建议： 市场调查与分析 1.数据必须真实可靠，不能闭门造车。 2.了解杭州联合银行的市场地位及影响力，发现问题。 3.发现市场空白、银行可以介入的领域。 4.分析具有独特的见解。 制定创意方案 1. 每个队伍必须在方案中写出自己的先进思想所在，有活力有创意。 2.创意具有一定的可行性。 3.创意体现在作品的各个方面。 4.可以针对调研对象的一些相关需求以及存在的问题，提出有建设性的意见。 可行性分析 1.方案的实施背景（包括 2.方案的内容（具体内容，实施措施） 针对方案内容的细节逐一进行市场反馈评估 、针对方案的分析情况进行接下来工作的继续性建议和修正 ? 格式的规范性 10分 表达逻辑性差，语言生硬，分以下 有一定的逻辑性，语言准确，分 表达逻辑性强，语言准确生动，层次分明，分 市场调查与分析 市场调研方法运用不得当分以下 市场调研方法运用较得当，分 市场调研方法运用得当，－分 市场调研方法运用得当，－分 市场需求确定准确,市场预测不合理市场需求确较准确市场预测合理创意创意一般，可行性低 分以下 创意较独特，但可行性不高 分 策划创意独特，可行性高 —20分 营销 策略 比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述不准确，运用专业知识较少 比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述较准确，运用专业知识较少 清晰阐述营销策略，原因分析较准确，成效阐述准确，运用专业知识较多 ?