紫蓬山旅游景区策划方案（副本）.pptVIP

一、旅游景区简介 紫蓬山位于肥西县紫蓬镇南，距离合肥市区约18公里，1992年7月被林业部批准为国家森林公园。1998年9月被安徽省政府命名为省级风景名胜区。2001年被国家旅游局批准为AA级风景名胜区。2010年又被国家旅游局批准为AAAA级风景名胜区。全区森林面积3500公顷，各种植物470种，栖息鸟类120多种，仅鹭鸟就有3万只。 　　紫蓬山层峦叠嶂，连绵不绝，山环水绕，森林茂密，具有丰富的自然、人文景观，尤以怪石、奇树、碧水、珍禽为四大特色，构成了庐阳一幅得天独厚的立体风景画卷。 　　 二、旅游景区SWOT分析 优势分析 一、景区自身优势： 1. 生态资源优势： 紫蓬山风景区内森林面积达5万余亩，覆盖率高达99%，特别是拥有安徽乃至华东最大的古森林，百年以上的松树、栎树达1000多株，各类植物470余种；野生动物资源丰富，栖息鸟类120多种，仅鹭鸟就达3万只以上，景色宜人，非常适合发展生态观光游。　 2. 宗教文化优势： 紫蓬山的佛教历史源远流长，其佛教文化核心西庐寺是合肥市明教寺的上院，历史悠久，久负盛名，被誉为皖中名刹；近年来，紫蓬山风景区以西庐寺为核心，积极建设佛教文化园，续雕五百罗汉像、重建和尚井，整治佛园广场等一系列佛教文化景观，现已初具规模。有着悠久历史的紫蓬山庙会，不仅是肥西旅游的重要节日，更是合肥乃至皖中地区重要的旅游节日，每年的庙会都会吸引大量游客。今年庙会期间日接待游客量高达12万人之多，充分说明紫蓬山发展宗教旅游的巨大潜力。 3. 体育为媒的发展新思路： 自2003年以来，紫蓬山风景区就成为全国锦标赛、冠军赛等国内山地自行车赛首选之地，先后承办过多次全国性的自行车大赛。2005年，紫蓬山成为中国“自协”指定的国家自行车训练基地，而且是唯一的国家级专业山地车训练基地。今年，紫蓬山风景区管委会还计划向中汽联申报紫蓬山赛车中心。另外，今年紫蓬山已被确定为第四届全国体育大会水上项目的比赛场地之一。紫蓬山希望通过承办一系列大型赛事，扩展其知名度，这种以体育娱乐为宗旨的旅游项目，对本地游客具有持续的吸引力，对当地旅游业长久发展十分有利。 优势分析 二、区位优势： 肥西县紫蓬山风景名胜区位于合肥市西郊，距离市区仅18公里的距离，森林大道的修建使其与合肥市的交通更加畅通，紫蓬山可以利用有利的区位条件，依托省城合肥向外扩展其市场半径，扩大旅游市场。 “十二五”期间,肥西县将加紧旅游道路建设,对上小路、三岗苗木花卉观光大道、农聚路(紫蓬山腹地公路)、滨湖至三河道路进行全面提升等级,按照旅游公交道路要求进行改造,提高道路等级,完善路面质量,并加快各景区间的公路网建设,尤其是打通圆通山、周公山、大潜山之间的旅游步道,保障景区间旅游顺畅。 优势分析 三、基础设施逐步完善、地区接待能力增强： 1. 森林大道的建成使紫蓬山交通条件得到了很大的改善，与省城合肥的联系更加密切。 2. 大堰湾水库的修筑解决了紫蓬山用水问题，同时也为开展水上项目创造了条件。 3. 环山公路的修建使景区内各景点连成一体，大大方便了游客的游览观赏。 开发潜力优势 紫蓬山自然景观独特、人文景观丰富、生态环境良好、佛教文化氛围浓郁，自然环境与人文景观的有机结合使得其具有很好的开发潜力。 1、缺少专业的旅游服务人员 紫蓬山风景区内的服务人员基本都是当地的居民，专业服务素质相对较差，这就造成工作人员，缺乏综合工作能力。 （1）缺乏善于交际的技巧; （2）不具有较高的语言表达能力； （3）缺乏协调解决问题的能力； 人力资源是景区竞争的最主要的资源，这就使人力资源成为景区管理方面最具有决定意义的内容，人力资源部门也上升为战略部门。服务人员需要以前瞻性的战略眼光来帮助景区提高经营效能，促进其成长和发展。 2、没有专门的旅游服务内容 纵观各成功经营的旅游景区，不难得出一个规律：一个景区如要长久稳定的发展下去，必须要，也即要保证游客在玩过之后有提供游客休息、餐饮的地方，但是在紫蓬山风景区内基本没有这样的服务，在游客准备的食粮用尽的时候，没有地方购买，这就给游客带来不便，旅游感知形象就会下降。 3、现有旅游服务质量低下 因为没有专业的旅游服务人员，现有的旅游服务者缺乏交际技巧，语言表达能力不足等等原因都导致景区旅游服务质量低下。 机会分析 自“生态旅游(Ecotourism)”一词提出并使用之后,生态旅游业以前所未有的速度迅速发展壮大,并掀起了一股全球性的“生态旅游”热潮。森林是发展生态旅游的主体,森林公园是开展生态旅游的