家电品牌连锁企业在二三级市场上的营销组合创新探析.pdfVIP

市场论坛 营销市场 2009每第01襄 M触难(班鞘躲溅 (总第s8期) 家电品牌连锁企业在二三级市场上的 营销组合创新探析 度双喜 (湖北大学湖北武瀛430062) 【攘鬟】潞肄家电述镶惫监选入篇兰缀事燎建窜磅发蘼赡必熬越势，遵要拳淼溉撩耱二篓蠛带辚麓耱点，在营镑策略上骞 赞创薪。文常繁先挺窭寨电品牌连镶套监在二纛缎审绣上瓣添戆闽题茨戴瓣，热露探簿务谤镤龌嫠镶策略域健旋家电灏游连镁 论溉在二三缎市场土取得长足发葳。 ￡关羹词l盎三薤事褥 家电连镶营麓策臻翎麟 【枣豳努类]F713．50 【文激掾谈码】A 家邀莲镳惫攮惫=黧缴枣场扩强鹣是苓争麴察实。美挚 絮魄连镀爱敛必矮汲冀分椽=三缀枣糖上淡费者的消费 三暴缀枣场酌定义，不阏的学者、不趟的学派骞举霹的看法。 特镊苟露愤，在商赫赫选择，产晶傍格铡寇，塞传键锵等营镑 我懿逶棠将黉惫城枣秘赢辖常看俸一缀市场，将魏缀枣场糟 策臻蠢鬻都不能一骧照搬一缀密殇的模斌，菰要搬据鬻缝= 搏：缀摩舞，瓣县城爱乡镇密蛎著豫是三缀枣赫。爨予我翳 三缓谢坜静基零特征，因趣糊寂她稷毂一缀枣耪上懿经验，才 纛黧级市场瓣模太，清赞想爨惊人戳麓农村詹爨收入承平添 麓玻褥嶷婷静营罐效果。 筇撼蔫豆国家黯4三农”阚越鑫益重橇，溪蠹家戆黼簿连铰众 (篡)注重“磁棒”建设，忽榄丫“软静”禳谶 救终缭进入黧墨缀褰壤瑟域为鍪然熬势。热家墩滚镁基头溺 众多家电连镳众照进大_：兰缀审蛎黠，糨娄注蕊辩在形 焚、棼宁在2006年就已群贻赛藏了黧燃缀市场诗勰。 象笺程s痿蟊规模飚太，蠹井装蘩豪华。逡对消费意谈她予蘩 众多家嘏赫髀连锁龛疆燕然在一缀市场上积鬃了率富缀 芽酚毅静二三级博糖滚费者来讲，翔魏耩敲的痦蘧，会产生瀵 虢，艟基轻车熬踣，毽在．麓撼缀毒场童锨乎难震“辫脚”。翔孵 费瑟敬摄鑫兹罐擞，德靛稷珂熊改变潢赞她点嚣转瘸其纯蔓 簧好的开菰篡麓缀市场。捻强占有冀市场主导投鼹家电连镶 符合旗船心瑾定位的店铺。 企簸亟待薅决的麓趣。麓黧缎市场鸯～缀市场的褰酥获魏存 为≯黏近=豢凝市场溃费潜的需求，糟家毫连镳窳监雀 袭瓣差异，赞对：三毁露糖豹特臻靛撼，实施有效鹣营镑繁精 注重“硬件”建凌嬲褂时，菱凌蕊裰枣缓澎淼定垃秘爨王歉势 怒辩籀二三缀谢场的重要环节。 质量。：兰级市拯的瓣店应救定位隽。社嚣瘙，便氐斑”，避免 。旗舰聪，精品店”簿令消费鬻勰嚣帮多的形象。嗣辩糯强员 一、家患撼牌连锁惫业在二禚缀毒场土黼旗的薷 工索聪培养，耩立“浓甥，亲避．馕褥薅耧”瓣嶷好形象。 镶阀题及或阏 (篡)服务意识鞠髓务承警滞嚣 (一)二篓缀帮场消费者鹪漓费意嘏鞠消费习蠛等一缀毒 众雾连锁家魄捷盏主麓试魏，二兰级带耪的消费者消赞 撼簸舜薹夹 意谈淡耩，对歉努瓣餐要求较骶，因熊举徽罄像一缴鬻场一样 我匡二篓缎市场的满赞者毙较强谜产蕞翡实酥攫蘑僚镶 提供巍瓣璧的服努。这种圭燧想法，忽糖?澄费者的心瑾蔫 糯物质孝j益，幂太注意产龋触辩热价缓颡精神攀甏，消费者嚣 求，消勰溪魏貔不投是为了获褥商品秘使用价值，还镪捂商晶 求浆次篼鞍糕，爨携覆嚣辫，轻文茕黢努；重储鬻。辍溃费。笨 熬鬻擞份德——溅努，不弱予焱照爨形象确囊秘螽麟熬造。 蹲半一缀市壤土鳇漕费赣鄹样重视龋麟鼹僮与黢势。鸯予瀵 她雕，受工豢璇磐遍不嵩．憔导致了臌努永平酶下降。努 费瓣念差别藏陂入