我国连锁商业市场结构问题探索.pdfVIP

．j￡塞直堂燕堂援： 2Q塑圭签2塑(基苤22赛2 我国连锁商业市场结构问题探索 王学军 一、我国连锁商业市场结构存在的问题 ’九十年代以来，连锁商业在我国的大中城市和沿海发达地区悄然兴起，并得以迅速发展。 万个，大中城市连镇经营的销售额已占全社会消费品零售额的5％以上。，而且销售增长幅度 明显超过了传统的零售商店。连锁经营的区域范围已从沿海发展到内地，从大城市扩展到中等 城市；从业态看，已遍及超级市场、便利店、仓储商店、百货店、专业店以及大众快餐等多种业 态。目前，连锁经营这种新的经营方式和组织形式已成为我国流通产业新的经济增长点。但是， 在我国连锁商业的发展过程中，也出现了很多问题，从而扰乱了连锁商业的正常竞争秩序。具 体来说，我国连锁商业市场结构存在的问题主要表现在： 锁经营企业的规模不能低于最小经济规模(即最低适度规模，MEs)水平，否则，连锁经营的收 益就会小于成本，连锁商业的规模经济潜力也难以充分发挥。为此，美、日等许多经济发达国家 均对连锁企业的最低开店规模提出了明确的数量审批规定，以保证连锁商业达到一定的规模 经济水平。而目前我国连锁企业的规模普遍偏小，组织化程度低，许多企业的店铺规模都没有 达到国际公认的连锁企业的盈利点(14家以上)，因此，无法获取规模经济收益。有资料表明， 全国现有的连锁企业平均每家拥有的店铺数仅15个，不少连锁企业仅有3—4家。即使是规模 美国的“沃尔玛”连锁集团现拥有2600多家分店，法国的“家乐福”拥有2000多家大型超市，日 200家以上，其规模经济水平相当可观。此外，要实现连锁经营的规模效应，不但总店下的分店 数要达到一定的规模，而且各个分店本身的规模(如营业面积、经营品种及配套齐全程度等)也 必须具有相应的水平。而我国绝大多数的连锁店铺的营业面积狭窄，经营品种少，配套程度低， 单体规模十分有限，造成投入要素的浪费和规模不经济。 度垄断的有效竞争市场格局，以兼得竞争活力与规模经济之利。为了实现我国连锁商业的“有 效竞争”状态，必须使之具有较高的市场集中度。而目前我国连锁商业的市场格局却呈现出鲜 明的两极特征：一极是中小连锁企业的发展过快．数量众多。据统计，1997年零售业中年销售 占连锁企业总数的12．6％@，形成各个连锁企业分散经营，各自为战，在同一市场(行业)中，f8； 争我夺，致使低水平的过度竞争加剧。另一极是主导型大型连锁企业发展过慢，数量不足。据 ·9· 6％。其中规模最大、运作较为规范、规模经济较为显著的只有上海华联超市公司和上海联华超 十位的连锁企业实现的销售额约84亿元。而美国的沃尔玛、西尔斯、凯马特三家大型连锁企业 1062亿美元。相比之下，我国连锁商业的市场集中度明显偏低，市场占有率不高，规模经济效 益差，难以形成支配市场的势力。因此，必须改造现有的连锁商业组织，并按照市场竞争的规律 进行集中和重组，以形成符合规模经济要求的主导型大型连锁企业，完成规模经济与竞争活力 之间的衔接与平衡，造就一个既有适度竞争、又有适度垄断的有效竞争市场结构。 业，对人力、财力、物力及技术性的要求较低，资本流入的经济屏障较小。随着近年来国家对连 锁商业发展的政策优惠和积极鼓励，进一步降低了政策屏障，导致多家竞相投资连锁商业，使 中小型连锁企业的数目大大增加。加之我国连锁企业的市场定位趋同，所经营的产品具有较大 的均质性，没有形成特有的目标市场和经营风格，难以对新进入者构成产品差异壁垒和相对费 用壁垒，造成大量中小企业在短期内的。过度进入”。为了争夺有限的市场份额，它们之间必然 发生强烈的竞争关系，从而恶化了竞争环境，导致规模经济效益的丧失和竞争秩序的紊乱。与 此相反。我国连锁商业的跨地区、跨部门、跨所有制发展则受到来自各级地方政府和行业主管 部门的重重限制，高高的行政壁垒，使企业的资产、经营权、利润等在地区之间无法转移，不同 经济性质的连锁企业间的跨地区、跨行业兼并活动更是难以有效开展，从而严重制约了以跨地 区、跨部门、跨所有制的大型连锁企业为依托的“有效竞争”市场结构的形成。 二、我国连锁商业市场结构目标模式选择 根据市场结构理论，要确定一个行业的市场结构目标模式需要考虑两个因素：～是规模经 济，二是竞争活力。单纯强调规模经济往往会导致垄断，垄断则会使企业缺乏竞争活