接触大众媒体是中国城市居民的主要娱乐方式.pdfVIP

[市场研究] 接触大众媒体 是中国城市居民的主要娱乐方式 北京新生代市场监测机构 说教模式的中国观众 更愿意以轻松的心 会各界的关注 媒介研究副总监 徐鹏 态 娱乐的方式去面对生活 特别是对于城 广播似乎在娱乐方式发达的今天有些 市人群 工作压力 社会竞争日趋激烈 那 落伍 但随着有车一族的扩大 这个传统 中国的城市化进程正在逐步推进 到 么在工作之余的休闲时间 更希望获得的 媒体在娱乐市场中也占据着属于自己的份 2010年 城市人口将达到总人口的50%以 是能够带来愉悦和放松的信息和服务 额 特别是它的伴随性和移动性成为吸引 上 作为以城市为依托的娱乐产业的前景 相对于电视而言 平面媒体的表现形 人群的两大特征 所谓伴随性是指广播是 十分广阔 从新生代市场监测机构的大型 式比较单一 但也不妨碍它成为人们娱乐 所有媒体中惟一可以作为伴随方式进行接 年度研究数据库CMMS(China Media 的主要方式之一 大众化的报纸中 娱乐新 触的 你可以把它作为一种背景而对人们 Market Study)就可以清楚地了解中国城 而娱 它的移动性体现在你可以 闻无一不是综合性报纸的重要一叠 的干扰度最小 市居民的娱乐方式 乐新闻的阅读率也是仅次于社会新闻的主 随时随地在任何地点收听 广播的收听载 调查显示 接触大众传媒依然是中国 要阅读点 2003年打着娱乐大旗的新周报 体 已经从传统的收音机 扩大到随身听 城市居民最为主要的娱乐方式 看电视 也诞生了好几份 比如 欢乐城市周刊 MP3乃至手机和汽车上 所以 只要你愿 84.5%阅读报刊(56.9%)城市总体在30 明星Big Star等等 而以娱乐为主题的 意 它可以随时伴随你 无论在路上 在 (包括 北京 上海 广州 成都 重庆 杂志更是杂志分类中的重要一种 杂志虽 家里还是在其他地方 以中央人民广播电 天津 沈阳 大连 哈尔滨 长春 青岛 然时效性略显不足 但精美的印刷 优美的 台Music Radio 济南 南京 苏州 杭州 宁波 武汉 长 图片成为娱乐偶像的Fans们追逐的载体 改革也正是强调了广播作为伴随性和移动 沙 郑州 西安 福州 厦门 深圳 佛 网络作为最年轻的媒体 得到的年轻 性的特点而大获成功的 山 南宁 昆明 海口 南昌 合肥)都排 一代的推崇而迅速成为城市人群 特别是 除了大众传媒之外的娱乐方式集中在 在前两名 只有在成都 人们对聚会聊天 在年轻的人群主要的娱乐方式 特别是在 聚会聊天 逛街购物 听音乐和外出就餐 的参与比例超过了阅读报刊排在第二位 北京和上海 上网成为青年人的最主要的 上 中国是一个好交往的国家 节假日 与 此外 上网和听广播分别以8.8%和8.6%娱乐方式 网络带来的全新的信息沟通模 亲朋好友聚会 或外出就餐 都成为都市 排在娱乐方式的第9和第11位 可见 在 式改变了人们传统意义上的生活方式 特 居民娱乐的方式 此外 打麻将在各城市 人们的观念中 大众传媒作为信息来源的 别它的新闻的时效性 信息的海量性 交 参与的比例不同 在北京参与的比例较 同时 也是居民最主要的娱乐方式之一 流的互动性 无地域的交流性限制极大地 低 只有2.9%而在上海经常参与的比例 在这一点上 电视媒体的娱乐功能似 网络游 在成都更是达到26.8%在 丰富了现代人信息沟通的方式 达到19.3% 乎比平面媒体更为突出 人们看电视的主 戏 网上聊天成为年轻人偏爱的娱乐方 家看影碟/录像也是城市居民的参与比例 要目的就是娱乐和获取知识 而随着收视 式 当然 不能说存在就有道理