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德意五大举措为发展奠基4月12日下午,“德意经典厨卫品牌发布会暨第二届德意厨卫文化节启动大会”在杭州召开。会上,德意集团向外界展示了新上市的燃气热水器、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、整体浴柜四大系列新品。 德意电器公司会主要经营两大类产品,一是厨房电器七大系列产品,分别是油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、微波炉、水槽、龙头,其中新增加了两个品类的产品,就是烤箱、微波炉,首期的产品已经有两个型号的烤箱和两个型号的微波炉已经发布上市;第二类卫浴电器产品,德意要进入到燃气热水器、电热水器、快速热水器等系列产品,也就是说跟卫生间有关的,安装在卫生间当中用于卫浴功能的电器产品德意都会陆续地进入。也就是说德意电器将在此之前的“3+2”产品格局变成新的“7+3”十大系列产品。 德意橱柜公司,将从只是生产厨柜,切入到浴柜系列产品当中,首期上市的六款浴柜产品也将于即日正式上市。 德意为了做好“经典厨卫”,有五项大的举措: 第一大的举措德意两大专业公司合力打造“经典厨卫”系列。一个是德意电器,电器公司会被改名成德意电器股份有限公司,力图把这个公司以股份制方式来培育;一个是德意橱柜,从原来的杭州德意厨具有限公司改成杭州德意橱柜有限公司。这两家公司紧密合作,互动共进,共同来缔造德意厨卫电器的未来。 第二大举措德意将投巨资来打造两大公司。基于2010年现在的电器公司的生产基地基础上,德意还要投巨资6亿元人民币,建设全新的占地达300亩,拥有300万方建筑体量的超大型的厨卫电器新工厂。占地106亩、投资26亿元、拥有近十万方左右的橱柜新工厂,一期工程已经建成,将在4月23号全面搬迁,5月3号正式起用。 第三方面德意将精心打造电器橱柜共18个系列产品线。电器公司将在未来两年内持续拓宽产品线,最终打造形成十大系列产品。橱柜公司将在一年内研发八大产品线,包括恒美系列、格林系列、情韵系列、智悦系列、铭韵系列,铭典系列、百龙系列产品。 第四方面德意将以巨大的精心和毅力,打造电器、橱柜两大服务和营销网,确保营销和服务网络有效、强大,电器公司将在未来5～8年当中,建设包括5千家的零售网点,包括专卖店、专业家电卖场、区域的一些卖场、经销商在内的多元化的零售网络。德意特别强调渠道是要多元,多元才能够稳健、安全和有效。并且在打造5千个终端这样一个庞大零售规模的同时,德意已经在全力推进向工程、电子商务、外贸、OEM这样的新兴的业务渠道,以支撑企业持续、快速发展。 橱柜公司就在未来5～8年当中,大约也会建成40～50家办事处,每家办事处下面分别要管20～30个门店,大概是1200家左右的专卖店。有40～50家的工程项目部组成的强大的国内营销网络,并同步推进外贸和OEM业务,以支撑德意公司每年翻倍成长,德意橱柜在未来三五年当中,每年业绩翻倍应该不会有太多的悬念。所以五到八年德意将花这样的时间去建设这样一个零售和工程的网络,覆盖全中国。 第五方面德意将投入巨资在各类主流媒体进行有规划、持续、有力、有效的传播。今后德意的品牌传播是这样一个规划,面对公众的媒体原则上传播橱柜整合品牌的称谓,就是德意“经典厨卫”面对公众的媒体传播,这样尽可能让这样的品牌价值最大化。而在两大专业公司在进行业务运作的时候,则以各自的事业称谓来推动。 (责编 朱禹韬) 1