东风本田赛美车介绍.doc

思铭产品知识 品牌标识 ?2011年11月21 ?新标识将HONDA品牌的H标识与东风品牌的双飞燕标识融合，体 现出两公司团结、协作的形象。 车型名称 ?CIIMO= CIVIC + MOBILE（便于移动、可移动） ?丰富人类的活动、以CIVIC为原型的车型 ?活用 CIVIC=「思域」 的 「思」、体现轿车形象。 思 铭 品 ?“思铭”体现出其源于CIVIC车型，是东风HONDA基于CIVIC平 牌 台为中国消费者量身打造的东风HONDA第四款车型，主动表达出 背 思铭源于第八代思域这一经典车型。 景 车型定位 ?“思铭”作为东风Honda的入门级车型，在继承了第八代CIVIC高品质的同时，填补了第九代 CIVIC没有低配车型的空白，是一部具备经典品质的高性价比车型。 车型区格 车格指标 车价指标 发动机排量 车长L（mm) 轴距H（mm) 主要车价X （万元） 排量C（L） A L≤3600 H≤2350 X≤6万 C≤1.3 B Lower B 3600＜L≤4300 2350＜H≤2470 X≤7万 1.3～1.6 B 3600＜L≤4300 2350＜H≤2470 7万＜X≤12万 1.3～1.6 C Lower C 4300＜L≤4600 2470＜H≤2615 7万＜X≤12万 1.6～2.0 C 4300＜L≤4600 2470＜H≤2615 12万＜X≤18万 1.6～2.0 D Lower D L＞4600 2615＜H≤2860 12万＜X≤18万 1.8～3.0 D L＞4600 2615＜H≤2860 18万＜X≤30万 1.8～3.0 E L＞4600 H≥2700 X≥30万 C≥2.5 思铭产品知识 与第九代思域的区分 ?思铭基于第8代CIVIC的平台开发，实现了时尚、运动 、低油耗的完美结合。同时与东风 HONDA全车型同网销售、同体服务。 ?思铭的出现，使更多人买得起东风HONDA的高品质中级轿车。 ? 易于出手购买的价格 ? 成熟稳定的品质 ? 现款思域为基础的安心感 ? 廉价且丰富的个性化用品 品 牌 背 景 ? 最新的内外饰设计 ? TYPE-S的运动形象 ? 低油耗、智能化多功能显示 系统带来的愉悦 C-NCAP5★ Modulo的最新用品 东风HONDA第四款车型 Entry Sedan 获得未来会成为“H”品牌的入门用户 东风HONDA品质 CIVIC的经典 性价比 兼 容 时 尚 性 与 实 用 性 于 一 体 的 经 典 品 质 中 级 车 思铭产品知识 更年轻化 ?受众人群为30岁以下为主体，但仍将会有一部分70后甚至65后人群。 ?憧憬东风HONDA但预算有限的顾客，关注汽车的品质、外形、性价比，购车时重视家人和周 围人的看法。 ?既精打细算，又在乎生活品质。 ?既有传统思想，又不愿落伍。 家庭观 重视家庭或对家依赖性强，重重 家家庭庭甚甚于于事事业业 购物观 理理性性务务实实，追追求求品品质质，在价 格前提下重视个人喜好 把握生活与事业、品 质与时尚的平衡 潜 在 审美观念简简约约但但不不陈陈旧旧，注 顾 重衣着舒适性及家居实实用用性性 客 审美观 分 析 适当忙碌，稳稳中中求求升升，适适当当 进进取取 事业观 一、二级城市 三、四级城市 首购/增购/换购的比例较为 购买形式平均 首购为主 购买形式 用车相关经验 了解车辆相关知识 对车辆知识了解较少 获取信息途径 主要以网络了解，有时间会 去店内试驾或体验朋友的车 主要靠口碑传播，有时间会 去店内看车 对车辆的需求 创新、体现个人品味、舒适、 安全 故障率低、可靠、品牌、实 惠 思铭产品知识 概述 车 ?2012年4月22日，思铭 型 Honda基于思域平台打造的首款自主研发车型。 概 ?思铭CIIMO在外形、内饰、空间、动力、安全等方面延续了思域平 述 台的经典元素，并继承了东风Honda一贯的高品质保证，在同级车 中凸显高性价比优势。 先进工厂 ?成立于2003年的东风Honda是一个高起点的现代化汽车制造企业。 东风Honda同时继承了东风汽车的优良资源和本田的先进技术，是 强强联合的最佳示范。 ?东风Honda具备从发动机制造到整车制造全部八大工艺的自主生 产能力，是中国综合技术最齐全、环境保护最先进的工厂之一。 一门四杰共线生产 东 风 ?思铭与第九代思域、全新CR-V和思铂睿共线生产，在生产工艺、 质量控制和检测标准方面具有极高的起点。 H ?东风Honda多次获得全球权威第三方测评机构J.D.Power满意度调 o 查、新车质量调查的高分，其中2011年新车质量调查IQS中，东风 n Honda排名第一。 d a 售后服务 的 ?思铭CIIMO可享受三年或十万公里的质量