东鹏洁具教你写软文.pptVIP

7、在搜索为王的网络时代，搜索引擎营销（SEM）成为主流方式，而SEO作为免费的SEM手段更是重要。有时候文案主要就是为了SEO服务的，所以就需要考虑SEO对于文案标题的一些标准。 * 震撼力：其实这些词很多人也都知道，但真正要用起来的时候却冥思苦想，关键还是要靠平时生活当中多留心、多观察、多积累。 神秘感：但有一点要引起大家注意，这种所谓的神秘感的软文策略在开拓市场初期，甚至在相当长的一段时间里，可以起到倍增的效果，但随着产品的普及，神秘感也在慢慢地消退。 * 如何说：最重要的一个环节，直接关系到软文质量的优劣。在技巧上可以应讲述一些消费者不知道的新鲜事。事实上，消费者不是专家，如果能将产品背后一些不为人知的事实挖掘出来，会增加文章的可读性和趣味性。 * 详细请见附件《软文写作与案例》 * 发布时机：当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，项目要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”，这样才会“把豆腐炒成肉”。 * 第一步：挖掘主题 从哪里找主题？ 行业地位 产品 人物 事件 活动 企业 文化 服务 怎么找主题？ 1、产品： 新品或对社会发展有价值的产品，找出与众不同； 2、人物： 利用企业本身知名人物，也可以随企业一起打造； 3、事件： 利用行业或企业内发生的重大事件； 4、活动： 如促销、赞助，公益活动，当然每一个活动都有事先的策划，需要达到一个什么样的目标； 5、企业文化： 特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结，这都会成为很有价值的东西； 6、行业地位： 行业中发生的事对企业的影响及企业本身在行业中的份量； 7、服务： 服务网点分布，服务规范，服务满意度等。 软文写作五步曲 挖掘主题 制作好标题 1 2 精心搭结构 3 流畅行全文 4 反复再修改 5 2）软文三大组成之标题 标题是大多数广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，是你撰写该篇软文所有创意的高度凝练的概括。  标题常用的撰写方式有： 1、新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息。 2、悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。 3、疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料。 4、叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容。 要写出有创意的标题，还有以下几种方法： 　　1、用比喻 　　2、拟人化 　　3、感叹语气 　　4、热点话题 　　5、采用逆向思维等。 标题制作七大注意： 1. 主题鲜明 标题是文案内容的高度概括，必须结合文案主题且要鲜明，因为不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住受众。2. 简明扼要 从科学家研究出的记忆规律来看，文案标题以7—15字之间为宜。 3. 远离标题党 文案标题的内容应是具体实在，标题党的作为会让客户体验非常不好，即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量。4. 个性独特 标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性和吸引力。要知道文案不怕雷人! 5. 引人注目 标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥宣传效果。因此，标题在字体、字型和位置等各方面，都应考虑视觉化和艺术化，要能引起人的注意。6、契合网络文化 网络具有自己独特的文化特性，比如：娱乐化、扎圈、草根、互动等。网络营销文案尤其是网络推广传播文案更需要契合网络文化和网民心理特征。7、契合SEO（搜索引擎优化） 需要考虑SEO对于文案标题的一些标准：首先是字数不要超过30个字，其次是标题要含有要优化的关键字，这样才能被搜索到。当然高级技巧就需要考虑搜索引擎的中文分词技术。 ※技巧一：好的软文标题要善用以下几个要素： 抓住消费者的好奇心，采用一种反问的语气，直接提出问题，制造悬念。如《1块钱电池也能领100元？》《1角钱在五星可以买什么？》这样的标题就充分利用了这一点，吸引顾客继续看下去。 人们往往对一些被忽视或被遗忘的，更甚至是一些闻所未闻的消息产生冲动。如《你见过一个能炒一盘菜的巨型青椒吗? 》 软文可以通过一些文字化技巧达到一种定性分析，而数字的引用则让这种定性分析得到了升华，量变最终影响质变。如《空调满800送200》《12月要为消费者省1000万》等等。 具有能在瞬间使读者产生心灵震撼的词或短语。如《怪！服务也有007》，题目开头用个“怪”字，在刹那间无意中就引起消费者目光的注意。其实类似的词还有很多，如绝了、神了、妙、当心、警惕等等。 软文写作五步曲 挖掘主题