色彩在商品包装设计中的视觉心理及运用.pdfVIP

J 国lEO国回国 J 济宁学院举@ - .- 、、 , 4画要商品包装色彩，往往影响着消费者的购买欲望， 最准确的信息。 商家已把它作为了一个重要的研究课延。 本文从包装色彩 2 . 商品包装的艺术性 的特点出发，对包装色彩的视觉心理进行了探讨，对包装色 凡经过设计的色彩都具有某种程度的艺术性，既符合 彩的如何运用进行了阐述。 实用要求，又符合美学原则，给人以美感，是对其艺术性 1.:..句 : 色彩色装设计视觉心理运用 的基本要求。 一般来说，艺术性强的包装色彩更能吸引和 随着时代的进步，科学的发展，人们对美的追求逐步 感染人。包装色彩设计要遵循艺术设计的一般常规规律， 提高。色彩是组成美的重要因素。色彩是最直观的视觉表 这就要求设计师根据内容，要大胆的进行艺术创新， 设计 出高水平的艺术风格包装。 达，给人的视觉瞬间感受，优先于圄形和文字，在商品包装 中的运用尤为重要。通过鲜明和谐的包装色彩，来吸引顾 二、l 包装色彩的视觉心理 客的注意力，使顾客联想到商品的精美动人之处，从而刺 色彩是人类情感的媒介，以其惊人的魅力唤起人们对 激顾客的购买欲望，为商家带来盈利。在商界中，企业越 美的联想， 在不知不觉中左右着消费者的情绪、精神和行 来越重视包装色彩，有的市场学者甚至认为色彩是决定商 动。江淹《别赋》云春革碧色，春水绿液。送君南捕， 品销售的第一要素。 伤如之何。这春革的碧和春水的绿，成了诗人借 一、1 商高包装色彩电特点 以表现离情别绪的景色，明显地带有凄婉和感伤的味道。 1. 商品信息传达的准确性 这种景色描绘， 实际上就是诗人主观上的感受和心目中的 色彩在包装中一定要根据产品的性能来选择，设计必 印象。既是事物的客观现实的色彩，同时又是主观情感化 须抓住商品的典型特征，通过色彩准确地传达商品的特 了的色彩。包装色彩的表现，主要是通过研究色彩对于人 征、内容、品牌形象等信息。包装的色彩是受商品属性的 心理的影响，实现有效的信息传达。不同的色彩通过视觉 制约，要充分考虑各类商品可能出现的问题，如儿童类与 给人以不同的心理反应，如在性别上，男用灰、蓝等中性 成年类不能混淆，从色彩上要加以区分，要让消费者得到 色，女性用粉彩、红、黄系列，小孩用轻嫩色调，大抵不 国包装 2008/2 份 设 飞 \ 。 装 潢 一 叶 \ w d 卡 h 一