2011全国自考市场营销学模…5….pdfVIP

更多试卷，请访问9州考苑（) 2011年全国自考市场营销学模拟试卷(五) 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项 中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。 1. 在产品生命周期的衰退阶段可以采取的战略措施是（） A. 缓慢渗透 B. 寻找新的子市场 C. 调整市场 D. 收缩策略 答案：D 2. 强化以消费者需求为中心的4C营销组合不包括（） A. 消费者（Consumer） B. 成本（Cost） C. 合同（Contract） D. 沟通（Communication） 答案：C 解析：（P369-370） 3. 市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常采取的战略不包括（） A. 扩大市场需求总量 B. 保护市场占有率 C. 提高市场战略率 D. 选择跟随战略 答案：D 4. A. A B. B C. C D. D 答案：B 5. 合同式渠道系统属于（） 更多试卷，请访问9州考苑（) A. 水平渠道系统 B. 垂直渠道系统 C. 多渠道系统 D. 传统渠道系统 答案：B 6. 企业集中力量满足某一特定顾客群的各种需要的策略属于（） A. 市场集中化 B. 选择专业化 C. 产品专业化 D. 市场专业化 答案：D 7. A. A B. B C. C D. D 答案：B 8. 能满足购买者某种愿望的各种产品型号是（） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 答案：C 9. 消费者对某种产品的使用率属于（） A. 地理变量 B. 人口变量 C. 心理变量 D. 行为变量 答案：D 10. 某产品采用者的采用时间大体服从统计学中的正态分布，处于距离平均采用时间两个标准 以右的区域的采用者为（） A. 创新采用者 更多试卷，请访问9州考苑（) B. 早期采用者 C. 晚期大众 D. 落后采用者 答案：D 11. 多变量统计技术可归纳为两大类，即为综合评价服务的方法和（） A. 为顾客评估的方法 B. 为利润评估的方法 C. 为销售评估的方法 D. 为预测服务的方法 答案：D 12. 家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于（） A. 直接参照群体 B. 间接参照群体 C. 向往参照群体 D. 次要参照群体 答案：A 13. 如果企业经常以某一价格出售一组产品，那么企业采取的定价方法是（） A. 产品系列定价 B. 副产品定价 C. 分部定价 D. 补充产品定价 答案：A 14. 能够影响订购点决策的因素是（） A. 订购前置时间 B. 经销商的订购成本 C. 存货占用成本 D. 最佳订购量 答案：A 15. 可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖 啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做（） A. 传统渠道系统 B. 垂直渠道系统 C. 水平渠道系统 D. 多渠道系统 答案：C 16. 下列哪种定价方法属于竞争导向定价法（） 更多试卷，请访问9州考苑（) A. 目标定价法 B. 认知价值定价法 C. 反向定价法 D. 投标定价法 答案：D 17. 企业按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（） A. 量力而行法 B. 目标