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基于电子市场的供应链双渠道冲突与协调的契约设计_赵礼强
DOI:10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2014.05.009
第 卷 第 期 中国管理科学 ，
２ ５ ｏｌ．２２ Ｎｏ．５
２ Ｖ
年 月 ，
５ ｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａ ｅｍｅｎｔＳｃｉｅｎｃｅ Ｍａ ０１４
２０１４ Ｃ ２
ｇ ｙ
文章编号： （ ）
１００３－２０７ ２０１４０５－００６１－０８
基于电子市场的供应链双渠道冲突与
协调的契约设计
赵 ，
礼强 徐家旺
（ ， ）
沈阳航空航天大学经济与管理学院 辽宁沈阳 １１０１３６
： ，
摘 要 研究了一个制造商通过传统零售渠道销售产品的同时开辟网上直销渠道 采取混合双渠道来销售产品的
。 ， ，
供应链渠道结构 从分析消费者效用出发 建立了双渠道环境下需求依赖价格变化的需求函数 运用博弈论建立
。 ， ， ，
决策模型 结果表明制造商在保持传统渠道的同时 开辟电子渠道将导致传统零售商的市场份额减少 利润降低
。 ，
引起渠道冲突 为了解决混合双渠道的冲突和协调 设计了批发价加电子渠道价格的合同实现了双渠道供应链的
， ，
协调 通过改进的收入共享契约不但实现了双渠道供应链的协调 而且实现了开辟电子渠道后供应链各成员利润
， 。
的帕累托改进 从而实现了供应链双渠道冲突的协调问题
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关键
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